Le 30 octobre prochain, Apple fournira à ses investisseurs ses derniers résultats financiers, pour une période généralement propice au renouvellement, puisqu'il s'agit de la rentrée.
Malgré une mise à jour de quasiment toute la gamme depuis un an -exception faite du Mac Pro et du MacBook 12"- et la sortie de nouveaux MacBook Pro 13" et MacBook Air cet été, les ordinateurs d'Apple auraient bien du mal à conserver leur part de marché. Ce trimestre, les Mac enregistreraient une petite croissance de 1,5% seulement, sur un marché qui renait, à +4,7% au niveau mondial. En Europe, la Pomme aurait même une croissance quasi-nulle, d'après Catalys, à l'origine de ces estimations.
C'est mieux qu'Acer, mais beaucoup moins bien que Lenovo (+7,2%) ou encore HP (+8,5%) et même Dell (+5,2%). Et sans croissance notable, pas de parts de marché : le Mac stagne autour de 7/8% au niveau mondial (fixe et portables confondus, mais sans les tablettes), une position étonnante pour la première entreprise technologique de la planète. Apple ne vend en effet que 5 millions de Mac par trimestre quand Lenovo en écoule presque quatre fois plus !
Avec les revenus de l'iPhone qui sécurisent désormais l'avenir de l'entreprise, Tim Cook aurait pourtant les moyens de bousculer un peu le secteur, de prendre des risques, de baisser les prix et de booster les ventes. Le Mac a désormais plutôt bonne presse, y compris en entreprise, mais il souffre d'une image de produit cher et pas toujours bien équipé : en témoignent des portables vendus à plus de 1200€ avec des SSD de 128Go ou encore des MacBook Pro 15" dont les tarifs dépassaient il y a un an les 7000€ toutes options -sans parler des problèmes de clavier. Le marché du fixe est lui-aussi plutôt morose, avec des Mac mini dont les prix ont quasiment doublé pour des performances dérisoires face à des PC à prix équivalent. Il manque également une petite tour pas trop chère, là où le futur Mac Pro se négociera à plus de 10/15 000€ avec un minimum d'équipement, bien loin des besoins de l'entreprise. Il n'y a bien que l'iMac qui offre un rapport qualité-prix convenable, mais il ne répond pas à tous les besoins (machine fermée, peu évolutive) et où Apple propose toujours en 2019 un modèle d'entrée de gamme équipé... d'un disque à plateaux. Tout est dit !
