Adobe MAX est aussi l'occasion pour l'éditeur de s'affirmer dans un sujet légèrement différent, celui de l'authenticité des contenus. En effet, Adobe, The New York Times Company et Twitter viennent de dévoiler l’Authenticity Content Initiative, une alliance dont le but est de développer un standard pour l’attribution des contenus numériques.
Sur fond d'intox et de luttre contre la désinformation, il s'agit de garantir la confiance et la transparence en ligne, une initiative qui relève de la responsabilité conjointe des créateurs, entreprises technologiques et groupes médias.
En pratique, Adobe travaille sur un système nécessitant le consentement (opt-in system) des utilisateurs et des acteurs pour partager un contenu dont l'origine sera connu. Cette mesure sera plus respectueuse des droits de propriété intellectuelle et garantira une juste rémunération des auteurs. L'éditeur a également présenté un prototype de sa technologie d’attribution de contenus, intégrée à Photoshop.
Selon Dana Rao, Executive Vice President and General Counsel (responsable des affaires juridiques chez Adobe), face à la prolifération des contenus digitaux, les gens veulent savoir si celui qu’on leur présente est authentique. L’adoption d’un système d’attribution des contenus représente un formidable défi pour toute l’industrie, que nous sommes ravis de porter avec The New York Times Company et Twitter. Il est indispensable que les entreprises technologiques et les groupes médias collaborent pour permettre aux consommateurs de mieux évaluer et comprendre les contenus diffusés en ligne.
