Le 27/01/2010 à 10h00

Peut-on prédire le succès d’une application iPhone ?

faberNovel a analysé en détail tous le workflow de vente de l'application RATP et RATP Lite, proposées sur l'AppStore, et a décidé de publier une bonne partie de son étude. Le but initial étant de pondre un algorithme mathématique, les conclusions sorties de cette démonstration grandeur nature en sont finalement encore plus intéressantes.

Si vous étiez présents hier à La Cantine, à Paris, vous avez pu suivre, comme de nombreux développeurs et acteur de la communauté iPhone en France, ce petit débat pour le moins passionnant. Pour ceux que cela intéresse, faberNovel a mis en ligne les diapos de la présentations.

On en retiendra quelques points clef :

- le prix de lancement de chaque app est un facteur déterminant
- diviser le prix par 2 permet parfois de doubler, voire tripler les ventes
- les utilisateurs achètent surtout durant le week-end
- une version gratuite avec publicité est vite plus rentable sur la durée qu'une version payante (sans abonnement)
- une version gratuite de bonne qualité est indispensable pour promouvoir une version payante
- les campagnes au CPM sont à préférer à celles au ROI
- une application de plus de 10Mo (non téléchargeable en 3G) est très pénalisant
- une mise en avant d'Apple sur iTunes est un facteur déterminant de succès

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@ Sebben92 : Posté depuis Mac4Ever Mobile

CPM? ROI? Pardonnez mon ignorance mais quelqu'un a un décodeur? Merci d'avance.
@ Boussiko :

pensez a faire une appli pour faire des applis... ca, ca serait rigolo!
@ Jb18v :

ROI : retour sur investissement

CPM.. euh cout pour mille ?

- une application de plus de 10Mo (non téléchargeable en 3G) est très pénalisant
-> oh oui ! nombre de fois où un truc me tente mais du fait de la limitation, ça sera pour plus tard (donc parfois jamais..)
(sauf jailbreak et 3Gunrestrictor mais bon)
@ Rocou :

"les campagnes au CPM sont à préférer à celles au ROI"

Je m'insurge, il est préférable de choisir une campagne au SPOUNZ voir au NIGO mais surtout pas au CPM et encore moins au STROUMPH.
@ Lolki :

Cout par mille. Return on investment.
@ Sebben92 : Posté depuis Mac4Ever Mobile

Merci à tous. C'est beaucoup plus clair maintenant.
@ Bapts :

Bon alors ça fait :

Les campagnes au Cout par mille sont à préférer à celles au Retour sur investissement.

Y a-t-il un gentil spécialiste du commerce en ligne pour m'expliquer ce que ça veut dire, même après cette traduction simultanée ?
@ Sebben92 : Posté depuis Mac4Ever Mobile

Et pourquoi CPM en français et ROI in english?
Je pense vraiment qu'il aurait fallu développer un peu plus cette partie (importante puisqu'en gras dans la news).
@ Yessssǃǃǃǃ :

Ce ne serait pas plutôt Cost per Million, sachant que mille se dit Thousand.
@ Karma clone : Re: Peut-on prédire le succès d’une application iPhone ?

Tout ça ne répond pas à la question posée par bapts.
Et moi non plus je ne comprend pas le concept, campagne me fait penser à la pub, mais à part ça... (promis juré craché, Bicus)
@ Didier :

Cette news relate les résultats d'une analyse marketing, ce qui implique certains termes techniques courants dans ce domaine (et encore, je vous ai fait grâce de pas mal de trucs...).

Pour faire simple, on parle de ROI lorsqu'on parle de publicité rémunérées à la performance. Le CPM est une forme de vente de publicité à la quantité, sans notion de performance et de retour sur investissement.
@ Ankhinephes :

Il y a des choses ici :
http://en.wikipedia.org/wiki/Cost_per_mille
Mais n'ayant pas fait de marketing, cela ne m'éclaire que moyennement.
@ Def13 :

une mise en avant d'Apple sur iTunes est un facteur déterminant de succès

Sans blague ...
@ Sebben92 : Posté depuis Mac4Ever Mobile

Merci Grouik. Ce coup-ci, c'est compris. Sans aucune ironie ;-)
Et merci encore pour votre boulot les gars.
@ Gpsnail :

CPM, si je ne me trompes pas c'est le cout pour mille (en publicité en ligne par exemple pour 1000 annonces)
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