Le 02/03/2010 à 08h10

Pourquoi le livre numérique restera cher

Le New-York Times s'intéresse au marché des E-Book, sous l'angle financier, en tentant de déterminer les différents coûts liés à la publication d'ouvrages. Les différents éditeurs en négociation avec Apple pour proposer leur catalogue sur iPad espèrent vendre leurs livres numériques entre 13 et 15$, un prix jugé élévé par les clients finaux qui « nourrissent des attentes irréalistes », selon les éditeurs.

Avec un prix moyen de 26$ pour un livre vendu en édition classique, la part de la production matérielle ne serait que de 3,25 $. Sur ces 26 $, 13$ reviennent à l'éditeur mais, affirme le NYT, une fois les coûts afférents - édition du manuscrit, paiement des charges liées au réseau de distribution etc. - réglés, la marge réelle s'établit à 4,05 $.

Pourquoi le livre numérique restera-t-il cher

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@ Mcflan : Posté depuis Mac4Ever Mobile

Ils peuvent donc baisser les prix d'encore un ou deux dollars. C'est déjà ça!

Par ailleurs, je note que l'auteur touche moins de royalties. Ils ont sûrement un argumentaire en béton armé pour le justifier. Alors pourquoi l'éditeur ne ferait pas un petit effort également ?
@ Microboum : Posté depuis Mac4Ever Mobile

Surtout que une fois le livre numérisé les couts dits de fabrication sont vite rentables. C'est pas comme avec du papier...
@ Loulou :

Il serait intéressant de comprendre pourquoi (au regard des chiffres du tableau) l'éditeur se rémunère à hauteur de 50% sur le prix un livre physique et 70% pour une version électronique.
@ Itomaxx : Posté depuis Mac4Ever Mobile

C'est comme pour la musique, ils te diront que ce sont les éditeurs qui prennent les risques etc.
@ Gurvan : Posté depuis Mac4Ever Mobile

Il est a noter que le prix du neuf élevé correspond aussi a l'édition de livres sous jaquettes et "haut de gamme". Le livre de poche est bien moins cher !
La question est donc de savoir si l'eBook est du "Hardcover" ou du "Paperback"...
Personellement, je penche pour la deuxième solution...
Certains éditeurs ont une tarification décroissante dans le temps...
Et puis, nous avons la Loi Lang qui va très vite nécessiter un toilettage...
@ Surcouf13 : Posté depuis Mac4Ever Mobile

Ils vont en effet avoir du mal à nous convaincre, qu'ils ne peuvent pas faire mieux.
Je pense que le livre numérique est pour eux, une nouvelle "poule d'or" et ils espèrent se gaver.
D'un autre coté, ils doivent craindre que des Prix trop attractifs détournent les lecteurs du bon vieux livre papier.
@ Muhyidin : Posté depuis Mac4Ever Mobile

Je crois en l'avenir de la presse et des magazines sous cette forme car ils proposeront des prix attractifs comme ils le font déjà avec leurs formules d'abonnement. De plus c'est un support qui s'y prête parfaitement. Un peu plus sceptique sur le fait de payer 15€ et de lire un livre de 800 pages sur l'ipad. Enfin wait and see. Avec une faible différence de prix autant prendre le format papier.
D'ailleurs une question comment font la série "pour les nuls" pour proposer des tarifs si bas en ebook?
@ 421 :

J'espère que les éditeurs de livres ne feront pas les mêmes erreurs que les producteurs de musique ou de films
Depuis 13 ans que j'étudie le marché du téléchargement, je n'ai pu que constater l'affaiblissement des maisons de disques et des studios au regard d'une inadaptation au marché et d'un enlisement dans leur politique de distribution
@ Iaorana :

Pourquoi en France la TVA est de 5,5% sur les livres papier et 19,6% sur les livres électroniques ?
@ Achylle :

Mouais... je ne suis pas convaincu.

Voila comme je vois les choses, arrêtez moi si je me trompe :
- OK pour la version hardcover book, on va dire que leur graphique est bon.
L'auteur touche 15% de royalties.
Et l'éditeur touche à la fin 31% de marge, ce qui laisse 54% de frais divers à la charge de l'éditeur.

- Par contre, pour la version ebook, on a :
Apple qui garde 30% du prix de vente, il reste donc 70% à se partager.
Sur ces 70% restants, l'auteur en touche de 24% à 35% en royalties (c'est donc beaucoup mieux que pour une version papier)
Mais la marge de l'éditeur oscille à la fin entre 50% et 60%, ce qui laisse de 5 à 26% de frais pour l'éditeur...
Mais quels frais ? Vu que c'est Apple qui prend tout en charge, en dehors de la numérisation du bouquin (une seule fois), quel frais restent-ils pour l'éditeur ?

En version électronique une rémunération du type 70% de royalties pour l'auteur et 30% pour l'éditeur me parait un peu plus justifiée (et déjà bien généreuse) au regard de ce que dois faire l'éditeur (en l'occurrence numériser le bouquin et le soumettre à Apple et puis basta).

Enfin, ce ne sont pas des bouquins à 13€ qui seront achetés sur un ipad... Enfin je pense.
J'aurai plus vu des BD, mangas ou des romans façon livre de poche (autour des 7-8€ max donc).
Au dessus, cela me parait un peu cher pour un bouquin sans support papier.
@ Newpomme : Posté depuis Mac4Ever Mobile

La ligne bénéfice est interressante. ..
Alors plus de marge éditeur et plus de bénéfice.

Qu'ils ouvrent donc grande la porte au "piratage".
@ Dr_cube :

Perso je n'ai jamais acheté un livre à 26€, sauf les livres de cours. Mais pour les romans, il y a souvent des éditions pas chères.

Je n'achèterai JAMAIS un eBook au prix de la version papier. La version papier représente un coût de fabrication, de distribution, de stockage,.. avec un risque d'invendus etc. De plus, la version papier je vais la garder toute ma vie ou presque.
En revanche la version eBook ne coûte rien à fabriquer, à cause des DRM je ne vais la garder que 4 ans tout au plus, et il n'y a aucun risque pour l'éditeur.

Si Steve Jobs a réussi à vendre un morceau de musique à 1€, il peut faire de même avec les livres.. 5€ serait un prix raisonnable pour moi. Je rappelle qu'un CD 2 titres coûtait 33F, soit 5€ à l'époque, soit 2,5€ le titre. Steve Jobs a donc divisé le prix de la musique par 2,5. J'attends qu'il fasse de même avec les livres.
@ Yamybr : Re: Pourquoi le livre numérique restera cher

Une chose est sûre, les éditeurs ne perdent pas en éditant du eBook !

D'après les chiffres, le coût d'un livre "papier" serait de 8,95$ contre 3,55$ à 4,53$ pour une version électronique, soit une économie comprise entre 4,42$ et 5,40$. En terme de prix de revient, c'est quand même assez conséquent un gain de ce type. De plus, la marge avant coût indirects (Profit Before Overhead) augmente bizarrement de 0,51$ et 1,49$ sur l'eBook !
Bref les chiffres n'apportent aucune information permettant d'expliquer pourquoi un eBook serait vendu au même prix qu'un livre papier quand on voit qu'il est évident que le gain apporté par la dématérialisation est compris entre 4,93$ et 6,89$, gain au seul bénéfice de l'éditeur.
De plus, comme la plupart des eBooks proposés ont déjà été imprimés en version papier, on fait payer au consommateur une 2ème fois des coûts largement amortis.
C'est un peu comme les Beatles : j'ai acheté leurs vinyles (ben oui), puis les CDs (mono), puis un téléchargement iTunes, et maintenant les versions remasterisées. Et à chaque fois, on nous vend des vieilleries sorties entre 1963 et 1970 au prix des dernières nouveautés.

C'est y pas beau le business
@ Zito :

Cette comparaison fait l'impasse sur une différence pourtant gigantesque pour le consommateur.

Du coté du livre papier on achète un produit dont on devient propriétaire. On peut donc en jouir comme bon nous semble, y compris en le prêtant ou en le revendant.
Le coût de lecture en cas de revente est donc prix d'achat - prix de revente. Pour un livre papier à $26 revendu en parfait état quelques jours après publication, on peut tabler sur une revente entre $19 et $22, en fonction des rapidité de revente après publication, demande et état du livre. Soit un coût de lecture minimum compris entre $4 et $7.

Du coté de l'e-book on achète une licence d'utilisation aux condition restreintes et incessible. Impossible donc de prêter ou de revendre son livre (ni même de le lire sur la machine de son choix). Le coût minimum de lecture est donc égal au prix d'achat, soit $13.

Du coup, ayant à juste titre l'impression de se faire arnaquer, une partie non négligeable des consommateurs vont se tourner vers la distribution alternative et gratuite des e-books dépollués, autrement dit le piratage...

Et bien plus tard, après que la crise du livre ait été imputée au piratage et après de nouvelles mesures liberticides pour protéger le nouveau racket de l'édition électronique ; les auteurs s'apercevront qu'à l'heure du dématérialisé, les éditeurs sont tout aussi dispensables que les majors du disque.
@ Strix : Posté depuis Mac4Ever Mobile

Bonjour,

Et quel est l'avenir des libraires ?
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