Si Apple a pu convaincre la chaîne américaine HBO de proposer sa nouvelle offre HBO Now en exclusivité sur l'Apple TV pendant trois mois, cette décision aurait toutefois demandé à la Pomme quelques sacrifices, notamment au niveau de la marge appliquée sur les abonnements.
Au lieu des habituels 30%, en vigueur notamment dans l'App Store, l'iTunes Store ou l'iBooks Store, Apple se serait finalement contentée d'une commission de 15% avec les différents fournisseurs de contenus ayant accepté de figurer sur la page d'accueil de l'Apple TV.
Ce taux réduit permettrait à la Pomme de lier de nombreux partenariats avec les différentes chaînes et maisons de production, lesquelles sont généralement taxés à hauteur de 50% sur les abonnements au câble classiques.
Alors qu'Apple et ses partenaires n'ont jamais évoqué le sujet publiquement, je crois comprendre que la multitude de services vidéo, y compris Netflix, Hulu Plus et la chaîne de baseball MLB.TV versent à Apple 15% de leurs revenus mensuels pour chaque nouvelle personne qui s'abonne via l'Apple TV, a expliqué Peter Kafka, de ReCode.
Bien que les chiffres exacts sur la façon dont sont répartis les abonnements n'aient pas été rendus publics, le site aurait également eu vent, par plusieurs dirigeants de grandes chaînes, que l'Apple TV représentait une source importante de nouveaux clients. Cette tendance devrait d'ailleurs se poursuivre, voire s'accentuer, avec le lancement d'un nouveau boitier Apple TV qui pourrait être présenté dès cette année, et être accompagné d'un forfait donnant accès à un bouquet de chaînes et de programmes spéciaux.
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