En cette période d'after-keynote (autrement dit entre les annonces et les pré-commandes), il règne une certaine euphorie. Et c'est dans ce contexte particulier que Tim Cook vient de donner une petite interview à Nikkei, revenant plus particulièrement sur les prix (et l'allongement de la fourchette).
Ainsi, le CEO d'Apple revient sur les différents iPhone présentés le 12 septembre, de l'iPhone XR (censé être l'entrée de gamme à partir de 859 € en 64Go) à l'iPhone XS Max (un très haut de gamme à 1659 euros en 512 go), en passant par le médian iPhone XS (à partir de 1 259 € en 64Go). Aussi, déclare-t-il : Nous voulons satisfaire tout le monde. Tout comme il existe une large gamme de produits demandés par les consommateurs, il y a aussi un grand choix de prix que les gens sont prêts à payer. Traduisez : il y en a pour tous, à tous les prix...
Il explique avoir voulu continuer et développer les fonctionnalités de l'iPhone X, notamment au niveau de sa taille (Max !) : Nous avons toujours pensé que si on fournit beaucoup d'innovations et de valeurs ajoutées, il y aura des personnes qui seront prêtes à payer pour en bénéficier. Pour nous, ce groupe est suffisamment important pour que nous puissions faire affaires.
En parlant de l’iPhone en général, il se pose en business man et n'évoque pas de contrôle du temps passé ou d'addiction. Au contraire, il occulte ces notions -ou plutôt les utilise pour justifier cette consommation et cette dépendance plus ou moins assumée. Il affirme ainsi que le rôle de l’iPhone est devenu beaucoup plus important dans la vie des gens qu'en 2007. Un grand nombre de choses qu'on achète aujourd'hui sont tellement pratiques et permettent de faire avancer ces choses bien au-delà de ce qu’on aurait pu imaginer.
Et, cela justifierait le prix pour de nombreux clients.
