Il n'y a pas qu'en Chine où Apple écrase Android ! En effet, l'iPhone se hisse en tête des ventes de smartphones en Europe, se plaçant bien en vue sous le sapin. Apparemment, il faisait bon ton d'en offrir un à Noël.
L'iPhone, ce roi du sapin !
Pour ce trimestre des fêtes de 2023, Canalys est formel : les ventes d'iPhone ont dépassé celles des Galaxy ! Ces deux rivaux de longue date ne cessent de se battre pour le titre du smartphone le plus populaire au monde. Après la Chine, il semblerait que Cupertino ait repris la tête en Europe.
Dans une analyse publiée aujourd'hui, on apprend que la firme californienne aurait enregistré une croissance de 1 % d'une année sur l'autre, soit un total vendu de 12,4 millions d'unités. Enfin une première place après sept trimestres d'affilée derrière le Sud-Coréen, qui affiche une énorme chute de 12% sur un an en Europe, même si les ventes des Galaxy S et A sont restées stables dans le reste du monde.
Du coté des autres concurrents, Xiaomi a diminué de 10 % (6 millions d'unités), occupant la troisième place. Motorola et Honor -respectivement à la quatrième et à la cinquième place- affichent 2 millions (+76%) et 1,1 million d'appareils vendus (+116%), soit deux très belles performances.
Les raisons d’un tel succès ?
Pour en revenir à l'iPhone, le bilan est plutôt positif pour Apple, surtout dans un marché en crise marqué par une baisse globale de 3% des expéditions (soit 37,8 millions d'unités vendues au quatrième trimestre 2023).
Comment Apple a-t-elle réussi son opération séduction ? Certainement par un heureux concours de circonstance ! En effet, beaucoup d'utilisateurs ont changé leur smartphone pendant le confinement -soit il y a entre 3 et 4 ans, ce qui correspond à la durée moyenne de détention. Autrement dit c’était la fin du fameux cycle de renouvellement !
Et dans ce contexte, les clients auraient cherché avant tout des appareils haut de gamme (peut-être pour les garder à nouveau 3-4 ans) et se sont tournés favorablement vers les derniers iPhone, notamment l'iPhone 15 Pro. Les smartphones haut de gamme ont pris une part record du marché européen au quatrième trimestre 2023. Presque de 40 % des expéditions de smartphones étaient au prix de 800 $ ou plus.
