La semaine dernière, Mark Gurman -dont on ne doute plus des liens étroits avec Apple et de la fiabilité de ses informations- lançait une rumeur de keynote la veille d’Halloween. Dans la foulée, cette dernière avait été confirmée par Cupertino, un évènement répondant au nom de Scary Fast (Monstrueusement Rapide en VF).
Que pourra bien dévoiler Apple ?
Depuis quelques détails ont filtré, contribuant à créer une aura assez mystérieuse. Une invitation sombre et bicolore, un horaire complètement inhabituel, une réunion hyper sélect à New York… Que pourra bien annoncer Apple ce soir ? Aux dernières rumeurs, il est bien sûr question de la puce M3 et de ses versions Pro / Max qui pourraient équiper un iMac 24 pouces, un MacBook Pro 14 pouces et un MacBook Pro 16 pouces.
On a quand même une atmosphère étrange pour ce soir (non, ce n’est pas en lien avec Halloween même si le titre est évocateur). Presque une impression de rush ? Pourtant, Apple est connue pour sa grande organisation et ses discours policés. Tout est savamment orchestré et il est peu probable qu’elle organise, à la main levée, une keynote à la dernière minute (surtout qu’elle a du être pré-enregistrée). Toutefois, il n’est pas totalement exclu qu’elle ait décidé de l’avancer de quelques jours.
Un contexte économique peu favorable
En effet, il n’est pas question pour elle de revivre la fin de l’année dernière : retard des nouveaux Mac et pénurie d’iPhone à Noël ! A la Toussaint 2022, la firme californienne avait du faire face à un imprévu sanitaire et social : la reprise de la pandémie de COVID en Chine, plus précisément dans son usine de Qanta, ce qui avait entrainé une suspension de la production des MacBook Pro 14 et 16 pouces M2. Ces derniers -qui auraient du sortir en décembre- avaient été reportés début 2023. De même, la firme avait du faire face à une pénurie de puces, impactant la disponibilité des iPhone 14 Pro et iPhone 14 Pro Max à la pire période : les fêtes de fin d’année.
Depuis de nombreux mois, les ventes de Mac sont en berne, ne profitant plus de l’effet confinement et du travail à la maison. Pire encore si l’on en croit les derniers avis des analystes : Counterpoint, Canalys, Strategy Analytics… Dans un contexte économique peu favorable entre inflation, crise, et bien sûr conflits armés, les foyers consomment beaucoup moins. Ainsi les Mac sont trop chers pour les budgets moyens et les nouveautés apportées (ou plutôt leur absence) : le dernier MacBook Air 15 pouces M2 en est la triste illustration. A peine sorti, qu’il est déjà en promotion, Cupertino peinant apparemment à le vendre…
L’enjeu des résultats trimestriels
Comme toutes les firmes, Apple devra donc tenir. Aussi, elle pourrait bien marquer le coup, avant la présentation de ses prochains résultats, soit ce jeudi 2 novembre. Au terme de son exercice octobre 2021-septembre 2022, Apple avait affiché un chiffre d’affaires de 394,3 milliards de dollars et engrangeait un bénéfice de 99,8 milliards de dollars.
L'an dernier, après un trimestre en baisse, on avait cru à une reprise des ventes de Mac avec 11,508 milliards de dollars (contre 9,178 milliards de dollars en 2021, soit +25,39%). Mais l’année ne s’est pas vraiment déroulée comme prévu, affichant des baisses constantes. Au dernier trimestre, les résultats d’Apple n’ont pas affiché le même optimisme que Tim Cook, avec un CA en baisse de 1,4% et des Mac en franche dégringolade de 7,34%. Aussi, l’arrivée de nouveaux processeurs M3 ne serait pas de trop pour tenter de séduire les investisseurs et éviter une chute de l’action au Nasdaq.
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