Pour le lancement de l'AppleWatch, Tim Cook était finalement bien présent dans un Apple Store, mais un peu fainéant sur le coup, il s'est contenté de celui de Palo Alto, non loin de Cupertino. Il en a profité, lors d'une interview accordée à CNBC, pour déclarer que l'accueil réservé à la montre pommée a été extraordinaire et pour déclarer orders are great (traduction : Youhouuu !).
Au cours de cette interview, il lui a été demandé quel modèle il portait habituellement. Tim Cook a précisé que cela dépendait de l'occasion, mais qu'il avait une petite préférence pour l'AppleWatch en acier inoxydable avec le bracelet sport blanc.
Par contre, il semblait porter un modèle unique avec un petit point rouge sur la Couronne Digitale...
