Après le lancement d'Apple Music, beaucoup se sont étonnés de voir Apple investir massivement dans la télévision, et notamment dans des shows et des séries, des contenus parfois éloignés de l'univers musical.
Jimmy Iovine, l'un des responsables du département musical de Cupertino, est revenu brièvement sur les buts et les enjeux de ces manoeuvres, destinées en fait à accompagner le service de streaming. Le VP d'Apple déclare en substance vouloir créer une expérience culturelle "pop" complète, insistant sur le fait que seule la diffusion de musique ne suffira pas à retenir les clients.
Chez Apple Musique, ce que nous essayons de créer est une expérience culturelle "pop" complète, et cela inclut des contenus audio et vidéo.
Si [les équipes de] South Park entrent dans mon bureau, je ne vais pas leur dire "vous n'êtes pas musiciens, vous savez ?"[...] Nous allons embrasser tout ce qui touche à la culture populaire. C'est ce que nous allons essayer."
Durant l'interview, Iovine insistera sur la nécessité de se démarquer des autres services comme Pandora ou Spotify, uniquement axés sur les contenus audios. Apple profite de son écosystème et de son aura pour recréer une sorte d'MTV, cette chaine à l'origine musicale, et qui s'est petit à petit réorientée vers des contenus plus populaires et plus uniquement sur la diffusion de clips, de concerts et d'interviews musicales.
Rappelons qu'Apple prépare plusieurs séries et shows télévisés, dont certains devraient sortir cette année : Vital Signs (avec Dr Dre), ou encore une nouvelle version de Carpool Karaoke,
