Ken Segall, directeur créatif de l'agence de publicité d'Apple pendant douze ans, et à la tête de la campagne mythique Think Different, a récemment abordé un sujet qui revient fréquemment, à savoir si l'entreprise est moins innovante depuis l'arrivée de Tim Cook aux commandes.
Selon l'auteur du best sellerInsanely Simple: The Obsession That Drive’s Apple’s Success, et même si Steve Jobs a eu un rôle primordial, rien n'aurait réellement changé depuis la passation de pouvoir. Steve était assez unique et ne sera jamais remplacé. Il est donc impossible pour Apple d'être la même. Mais je pense que ses valeurs sont toujours présentes, et que des gens brillants sont là, donc les choses vont de l'avant. Je pense vraiment que l'entreprise innove au même rythme.
Ken Segall semble toutefois penser qu'il y a moins de place pour l'innovation du côté des smartphones. Je pense que les téléphones sont des produits très matures en ce moment, (nous devrions) ne pas nécessairement nous attendre à d'énormes progrès. Ils pourraient probablement devenir une simple marchandise à mesure que nous progressons tous vers la technologie portable.
En comparant le marché des smartphones à celui des ordinateurs, où le form factor est resté pratiquement inchangé depuis des décennies, Ken Segall imagine des améliorations progressives de la puissance, sans changements drastiques dans la forme.
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