Apple défend son catalogue en vantant des machines extrêmement simple à configurer et à utiliser, performantes et taillées pour la productivité, respectant la confidentialité et la sécurité des utilisateurs, et pouvant s'appuyer sur l'écosystème étendu d'Apple, que ce soit avec les iPhone, iPad ou Apple Watch (Continuité, Messages, Photos, déverrouiller le Mac).
La firme met également en avant l'accessibilité, le contrôle parental, le partage familial via iCloud, et ses efforts en matière de respect de l'environnement, avant de lister ses Mac M1 et Intel actuellement disponibles sur l'Apple Store (à l'exception du Mac Pro).
