La management de Tim cook prend sa propre direction, s'écartant des traces de Steve Jobs. Si le défunt co-fondateur d'Apple n'était pas tellement enclin à traiter ses salariés par la douceur - les repas gratuits pour les employés n'existaient pas, par exemple - estimant que bosser chez Apple devait suffire à les combler d'aise, Cook est nettement moins strict.
Ainsi apprend-on qu'une initiative nommée Blue Sky permet à certains employés de passer quelques semaines sur des projets personnels. On est loin, cependant, de ce qui se pratique chez Google, où les employés peuvent disposer de 20 % de leur temps salarial pour conduire leur propres projets. L'implémentation d'Apple est semble-t-il bien plus limitée quant au nombre de salariés concernés. Scott Forstall, récemment viré, faisait partie des personnes en charge du programme Blue Sky.
Ce ne sont pas les seuls changements de l'ère Cook : Apple, désormais, fait des contre-propositions aux salariés tentés de quitter l'entreprise pour une autre, une chose impensable avec Steve Jobs. De même, certaines améliorations de traitement son intervenues : repas gratuits, accès à des réductions sur les produits plus aisé. Selon les recruteurs de la Valley, désormais, les salariés sont plus enclins à décrocher leur téléphone pour entendre les propositions d'embauche, alors qu'auparavant, ce n'était pas le cas.
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