La plate-forme de marketing Fiksu réalise un index mensuel estimant le cout "d'acquisition" d'un utilisateur fidèle (entendez qu'il lancera au moins trois fois votre app) pour les applications iOS. Le Fiksu Cost per Loyal User Index de son petit nom est à prendre, comme tous ses frères, avec un peu de distanciation.
Ceci dit, Fiksu estime qu'il coûtait bien plus cher, en juillet, de fidéliser des utilisateurs, pas moins de 1,80 $ en dépenses marketing / pub, en hausse de 20 % par rapport au mois antérieur, et prix le plus élevé depuis décembre 2011. Une augmentation de dépense que le cabinet rapproche de l'augmentation d'activité sur la boutique : le top 200 des apps US a généré, en juillet, 5,8 millions de téléchargements, - c'était 5,6 millions en juin - une augmentation de 33 % par rapport à l'année précédente.
Les choses ne devraient pas forcément aller en s'arrangeant pour les éditeurs : Apple a modifié son système de classement pendant le mois d'août, prenant (enfin) en compte les notes des utilisateurs. Acquérir de nouveaux utilisateurs sera encore plus coûteux si on ne dispose pas d'excellentes notes des utilisateurs, estime Fiksu. C'est plutôt une bonne nouvelle finalement.
