La pub ciblée, remède contre la pub intrusive ?
Par Didier Pulicani - Publié le - Brève
Le marché de la pub est en pleine effervescence ces dernières années. AdEx, Mobile, Brand-Content... Ces termes sont encore peu connus du grand public mais sont pourtant au coeur de ce qui nous attend dans les années à venir. Au coeur du débat, se placent notamment les initiatives visant à limiter (voire stopper) le
tracking, cette technique qui consiste à suivre un utilisateur de sites en sites pour connaitre ses habitudes de surf et d'achat. Nos confrères du JDN publient ce matin une interview de Raphaël de Andreis (Havas, ex Canal+) dans lequel le professionnel estime que la publicité ciblée permet au contraire de
filtrer l'information, démêler le pertinent du superfluet donc de proposer du contenu plus qualitatif. Même si l'homme est évidemment partie pris sur la question, il pense que la volonté de faire baisser la publicité ciblée va relancer les formes invasives et intrusives, si décriée par les utilisateurs du web. De notre côté, c'est également le discours qu'on entend côté régie : une pub moins qualifiée sera vendue moins chère et en abondance. La France devrait également regarder ce qui se fait en Allemagne, où le segment du marketing digital est bien plus développé, et où les annonceurs sont beaucoup plus transparents en matière de vie privée et de tracking.
