Après le rachat de Beats Electronics par Apple, il n'est pas étonnant que Samsung s'empresse de lancer sa gamme de casques haut de gamme conçus pour être utilisés de paire avec son smartphone.
La ligne en question a été baptisée Level et a été lancée sous la section mobile de Samsung et non audio. Le produit qui semble le plus être à destination des fans de Beats est le casque Over (tout à gauche) vendu 350$ qu'on peut utiliser en bluetooth ou avec une prise jack 3,5mm. Il permet de supprimer activement les bruits ambiants et d'avoir accès à tous les contrôles grâce à une interface tactile.
Le On est un casque un peu plus petit et moins sophistiqué. Il est donc vendu 180$, soit 30$ de plus que les écouteurs intra-auriculaires In vendus 150$. Enfin, la ligne de produits comprend également un haut parleur bluetooth baptisé Box capable de diffuser de la musique pendant 15 heures sans être rechargé et vendu 170$.
Le champ lexical de promotion de ces produits met l'accent sur leur qualité : haut de gamme, son riche, puissant, naturel, équilibré etc. Cependant, leur prix reste en dessous de ce que propose Beats, l'une des entreprises les plus populaires et capable de dégager les marges les plus élevées du marche. Reste à savoir si on verra beaucoup de footballeurs, stars de la chanson et autres people avec ces casques sur la tête.
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