Depuis cette semaine, Apple est officiellement devenue une créatrice de montres, et il convient désormais de comparer ses produits et la communication qui se crée autour de ceux-ci aux produits et méthodes de ses nouveaux concurrents.
Fidèle à ses habitudes, la Pomme a accordé à sa montre un sens tout particulier du détail, en soignant chaque aspect jusqu'au plus discret, et en glissant même un message caché pour signifier l'avance prise sur ses adversaires. La tradition horlogère veut en effet que les cadrans affichent un horaire bien particulier sur les photos promotionnelles de leurs produits, à savoir 10h10. Plusieurs constructeurs de renom ont ensuite apporté leur touche personnelle en bloquant l'aiguille des secondes sur un nombre précis, on peut citer Rolex dont les montres affichent toutes 10:10:31, Tag Heuer qui bloque les aiguilles sur 10:10:37 ou Bell&Ross qui joue à fond la symétrie avec 10:10:10.
Or, on le voit bien sur le site d'Apple et les images mises à la disposition de la presse, chaque Apple Watch est réglée sur 10h09, sans doute une façon de montrer que les tocantes pommées sont bien devant les modèles classiques.
À l'origine, cette convention avait été décidée afin que la marque soit bien visible sur les affiches publicitaires. Les aiguilles des heures et des minutes viennent ainsi encadrer le nom du fabricant dans une parfaite symétrie. La tradition remonte à 1926, Hamilton Watch Company avait été la première société horlogère à utiliser le temps dans les publicités de ses montres.
Ce genre de détail a peu de chance d'être une simple coïncidence pour la firme de Cupertino, on sait par exemple que l'heure affichée sur les iPhone, iPad et iPod touch (9h41) est un hommage à la présentation du premier iPad par Steve Jobs. L'ancien CEO d'Apple avait en effet dévoilé l'appareil à cette heure précise.
La Pomme n'est toutefois pas la première à déroger avec la règle de 10:10, les tocantes d'Oris par exemple affichent toutes 6:53:07 tandis que celles de Timex sont arrêtées sur 10:09:36.
On pourrait bien sur rétorquer qu'une montre qui affiche une minute de moins est techniquement plutôt en retard qu'en avance, mais l'inconscient retiendra davantage que l'heure affichée est inférieure à celle de ses concurrents.
