Marques Brownlee premier YouTubeur invité à une keynote d’Apple, mais pourquoi ?

Les invitations envoyées par la Pomme pour assister à ses conférences sont aussi rares que convoitées, et fait exceptionnel, un YouTubeur sera présent ce soir à la keynote au Yerba Buena Center, au milieu des journalistes et des guests conviés par Apple.

La nouvelle est d'autant plus étonnante que certains sites spécialisés comptant plusieurs dizaines de milliers de lecteurs quotidiens ne sont pas éligibles au fameux sésame, alors que d'autres organes de presse au public plus restreint ont leur place réservée dans les salles de conférences de la Pomme. Mais alors, sur quels critères se base la compagnie lors de l'envoi de ses cartons d'invitations ?

D'après le blogueur Jack March, la principale raison de cette sélection serait simplement l'influence que peuvent avoir ces personnes sur leur public. En effet, si certains blogs se contentent de délivrer l'information, d'autres journalistes n'hésitent pas à prendre parti, tantôt en faveur des produits de la compagnie, d'autres fois en dénonçant certaines dérives, ce qui leur confèrerait un certain indice de confiance de la part de leurs lecteurs, et influerait ainsi directement sur les ventes de la firme.

Plutôt que de se fier à l'audience de ces sites, les relations presse d'Apple mesureraient leur influence sur le public et décideraient en conséquence des invitations à envoyer pour la présentation de nouveaux produits. Ce critère serait si important qu'il prendrait même le pas sur la mauvaise publicité que peuvent faire certains journaux ou magazines sur la société, notamment en ce qui concerne le New York Time et la BBC par exemple, qui avaient tous deux dénoncé les conditions de travail au sein des chaines de fabrication d'Apple, et continuent malgré cela d'occuper un siège dans les conférences de la Pomme.

Le positionnement des tests de produits dans les moteurs de recherche ferait aussi partie des principales qualités recherchées par la Pomme, et le succès rencontré depuis quelque temps par les tests réalisés en vidéo aurait suffi à convaincre la compagnie d'inviter le plus influent de ces YouTubeurs : Marques Brownlee. En effet, chacun des tests de produits réalisés par ce dernier a rapidement atteint le top des vidéos les plus vues sur le sujet, dépassant même pour certains les présentations officielles publiées sur la chaîne d'Apple. Le vidéaste domine également dans le domaine des produits de Beats, et ne se prive d'ailleurs pas pour multiplier les critiques négatives à leur sujet.

C'est probablement là un des points qui permettent à Marques Brownlee de se différencier de la majorité des YouTubeurs concurrents : les tests et critiques publiés par le vidéaste respirent l'authenticité, et inspirent par conséquent confiance au public. Marques Brownlee n'hésite d'ailleurs pas à rappeler qu'il n'a jamais accepté d'être financé par une marque ou un annonceur pour vanter tel ou tel produit, ce qui se ressent dans ses vidéos, qui sont précises et dans lesquelles il met aussi facilement en avant les qualités que les défauts des produits qu'il teste.

On imagine que c'est cette neutralité qui lui a permis d'être le premier YouTubeur a recevoir un carton d'invitation pour une conférence de la Pomme, et il est également assez probable qu'il se voit confier une Apple Watch pour tourner une future vidéo, laquelle restera sous embargo jusqu'à la sortie commerciale de la montre.