Malgré toute les qualités des tablettes d'Apple, les ventes d'iPad sont au plus bas et ne cessent de décroitre, trimestre après trimestre, depuis plusieurs années déjà.
Pour relancer ses nouveaux modèles, Sam Matteraestime (avec un brin d'ironie) qu'Apple aurait trouvé une astuce : rendre obsolète la moitié des modèles en activité. L'homme se base en effet sur les statistiques publiées par Localytics qui estime que l'iPad 2 représente encore 17% des iPad en activité, 15% pour le mini et 9% pour la troisième génération d'iPad. Or tous les trois sont incompatible avec iOS 10, ce qui rendrait de facto obsolète 40% des iPad toujours en service.
Mais on peut aussi voir les choses différemment, en reconnaissant qu'Apple est particulièrement attentionnée avec ses produits, en permettant à 8 iPad sur 12 d'être compatibles avec le dernier OS, une performance que l'on retrouve nulle part ailleurs. Sur Android, il est bien rare de voir des produits prendre en charge plus de 2 versions de l'OS, surtout sur les tablettes.
Dans tous les cas, notre cher Sam a raison sur un point : l'excellente durée de vie de l'iPad constitue aussi son plus gros défaut. Les acheteurs ne voient pas toujours l'intérêt de renouveler un produit qui fonctionne, pour quelques fonctionnalités supplémentaire ou un surplus de vitesse. Il reste néanmoins étonnant que le produit ne trouve pas de vrais nouveaux relais de croissance, notamment avec les versions Pro. Enfin, cette bonne durée de vie s'explique aussi sans doute par les usages : l'iPad reste un produit amusant, mais qui ne remplace finalement pas ou peu l'ordinateur. Avec l'arrivée des gros iPhone, le segment perd également encore un peu de son intérêt ces dernières années.
