Avec la sortie de l'iPad Air, Apple a su susciter l'intérêt des consommateurs pour inverser la tendance à la baisse de ses ventes d'iPad en termes de prix.
Selon une étude du CIRP, 41% des ventes d'iPad en décembre 2013 aurait concerné l'iPad Air, faisant chuter à 13% l'intérêt des consommateurs pour le modèle 4ème génération avec un écran Retina. Quant àl'iPad 2, il ne constitue plus que 5% des ventes contre 27% en décembre 2012, contredisant les suppositions des analystes qui avaient alors conclu que les consommateurs se détournaient des modèles haut de gamme trop onéreux.
L'iPad Air a apparemment tiré son épingle du jeu grâce à ses capacités mais aussi à sa légèreté. Selon Mike Levin, co-fondateur du CIRP, Apple a réussi à rediriger une part conséquente de ses ventes vers des modèles plus coûteux. [...] Avec une tendance des consommateurs à se diriger vers des modèles avec une capacité de stockage plus élevée, Apple devrait voir son prix de vente moyen augmenter pour ses iPad.
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