Apparemment, Apple ne boude pas complètement l'Intelligence Artificielle mais le peu d'informations qui filtrent laisse tout de même perplexe. En effet, la firme aurait commencé à tester un nouvel outil alimenté par l'IA avec un petit groupe. Ce dernier permettrait de décider automatiquement où seront placées les publicités sur l'App Store.
La pub, la nouvelle source de revenus d'Apple ?
Deux personnes proches du dossier -comme on dit- auraient révélé que cet outil rejoint les fonctionnalités de Performance Max (Google) et Advantage+ (Meta), qui permettent aux annonceurs de définir leur budget, les coûts, les audiences souhaitées et bien sûr le public cible. Quant à lui, l'algorithme d'Apple pourrait définir, comme un grand, le placement le plus efficace pour des annonces au sein de son magasin.
Même si l'App Store européen ne pèse pas très lourd dans les revenus d'Apple (moins de 7 % des revenus mondiaux du magasin), l'obligation qui lui a été faite d'autoriser le sideloading pourrait bien donner de très mauvaises idées à d'autres pays ! Dans une logique de rentabilité, il serait logique pour Cupertino de chercher d'autres moyens de générer des revenus.
Quid de l'avenir ?
Mais l'initiative fait partie d'une stratégie plus large d'Apple qui vise à élargir ses offres publicitaires. Actuellement, le firme propose plusieurs formats d'annonces dans l'App Store (au niveau de la recherche, les annonces de page de résultats de recherche, les suggestions vous pourriez aussi aimer sur les pages de produits de l'application et les annonces sur l'onglet aujourd'hui.
Plus tôt aujourd’hui on apprenait que de la publicité pourrait débarquer sur AppleTV+, le service de streaming. C’est la déduction qui a été effectuée sur la base d'une récente embauche. En effet, Cupertino vient de recruter Joseph Cady, qui a travaillé comme directeur de la publicité pour NBCUniversal, et ce, pendant plus de 14 ans.
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