Après Netflix, Disney+ et Amazon, Apple pourrait également proposer une formule moins chère mais avec de la publicité.
Elémentaire mon cher Watson
Il ne s'agit pas d'une annonce officielle, mais d'une déduction effectuée sur la base d'une récente embauche. En effet, Cupertino vient de recruter Joseph Cady, qui a travaillé comme directeur de la publicité pour NBCUniversal, et ce, pendant plus de 14 ans.
Dans sa précédente expérience professionnelle, ce dernier s'occupait tout particulièrement de la publicité ciblée et axée sur les données recueillies. Il était notamment en charge des partenariats de la filiale de Comcast avec Amazon, Google, TikTok et quelques autres grands noms. Il devrait travailler avec Winston Crawford (Apple's head of global ad sales) -qui est derrière le partenariat avec la Major League Soccer- et Todd Teresi (Apple's ads division).
une nouvelle stratégie d'Apple ?
Pour le moment, Apple se situe loin derrière Netflix, Amazon ou Disney+, au niveau de son catalogue. Mais la firme a adopté une démarche qualitative, avec des exigences spécifiques : n'avoir que des contenus originaux (même s'ils découlent de franchises connues comme Snoopy ou à l'opposé Godzilla), aucun titre ancien ayant figuré sur d'autres plateformes ou ne provenant pas de ses productions exclusives.
Ainsi, si elle compte moins de titres, elle est aussi moins chère que les autres, à 9,99 euros par mois hors Abonnement Apple One. Mais elle pourrait bien changer de stratégie pour des raisons financières. Après tout, Apple est bien la reine de la rentabilité.
Comme annoncé en octobre 2022, la publicité 2.0 a débarqué sur l'App Store ! Dans un courriel envoyé aux développeurs, Apple avait en effet précisé qu'à compter du 25 octobre, des placements commenceraient à apparaître dans l'onglet Aujourd'hui de l'App Store et dans une section dédiée en bas des listes d'applications.
Cette tendance n’est pas non plus une surprise. Cela fait plusieurs mois qu’il est question pour Cupertino de développer et mettre l'accent sur les contenus publicitaires au sein de l’App Store, mais également d’autres applications (comme Apple TV+, Plans, Apple News ou Bourse).
