Selon Loup Ventures, Apple Music serait passé de 30% en septembre à 34% de parts du marché mondial du streaming musical (abonnements payants). Le groupe de recherche affirme que le service pourrait encore se développer, puisqu’il ne compte finalement que 45 millions d'abonnés sur les 780 millions d'utilisateurs d'iPhone actifs (soit à peine 6 %).
Pour ce trimestre, Spotify contrôlerait toujours le segment, avec une part d’environ 62%, contre 65% en septembre, en très légère baisse. Le troisième -loin derrière-, Pandora continue de perdre des parts, descendant de 6% à 4% (ce qui pourrait expliquer l’opération de rachat menée par SiriusXM).
Se basant sur l’estimation que 95% des abonnés Apple Music sont sur iOS, Loup Ventures explique que Apple convertit les clients potentiels en abonnements payants à un taux 2,5 fois plus rapide que Spotify. Le taux de conversion plus élevé d’Apple peut être attribué en partie au fait que les propriétaires d’iPhone disposent d’un revenu supérieur à celui des propriétaires d’Android. Un autre facteur, plus important, serait iOS, qui distribue une expérience musicale parfaitement intégrée et qui facilite les abonnements.
Pour conclure son étude, la firme précise avoir acheté -ce weekend- les iPhone Xs et XS Max, ainsi qu’une Apple Watch Series 4 (elle dit d’ailleurs avoir trouvé leur utilisation extrêmement facile). Elle considère d’ailleurs que la combinaison d'iOS, d'iCloud et de l'App Store est un exemple subtil du devenir des services d'Apple, de même que l’achat même des produits : le choix, la commande, le paiement, le suivi, la réception, le déballage et le retour du téléphone échangé (hahaha). Ce faisant, elle considère également l’iPhone comme un moyen -et non plus un simple produit- qui garantira la croissance des services, dont Apple Music.
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