Si l’app Apple News n’est disponible que dans trois pays (les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Australie), le widget est beaucoup plus répandu, notamment en France. Ce dernier ne propose que quatre titres, accessibles sur l’écran principal de son iPhone ou de son iPad. Mais si le nombre parait anecdotique, il n'en est rien. Fort de son installation par défaut sur des millions d'appareils, il est devenu un moyen de diffusion à part entière.
Cette facilité d’accès a en effet engendré une nouvelle façon de consommer de l’actu. Selon Jean-Paul Dietsch, directeur de l'ACPM-OJD, environ 25 % du trafic mobile des grands sites d'information pourraient être liés au « widget » d'Apple. Un avis que partage le cabinet Semiocast, spécialisé sur les réseaux sociaux : un quart du trafic sur les mobiles viendrait d'Apple, au même niveau que les réseaux sociaux, que les moteurs de recherche et que l'accès direct au site.
Les journaux, qui ont l'opportunité d’être sélectionnés, voient leur audience augmenter en flèche. Un article choisi aurait ainsi une audience multipliée par 10. En France, ce sont 24 publications qui ont les faveurs de ce procédé de sélection confidentiel, BFMTV, Le Monde, 24Matins.fr, France Info ou France Soir. Mais cette augmentation peut être tout aussi éphémère : ainsi, avec la fin de son référencement, Marianne a vu son audience fondre (-35%) en un mois, entre octobre et novembre 2017.
Apple pousse-t-elle trop loin le culte du secret ? Comme cela a été évoqué le mois dernier, le choix des publications sur Apple News serait effectué par des humains et nontexte des algorithmes (tout du moins pas uniquement), une façon de faire qui a de nombreux détracteurs. Malgré le trafic énorme qu’elle génère, un certain nombre regrette ce secret et ce manque de visibilité.
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