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Les utilisateurs d'AdBlock à leur tour bloqués sur un grand nombre de sites internet

Par Didier Pulicani - Mis à jour le

L'arrivée des bloqueurs de pub sous iOS 9 a créé un petit séisme sur le web, le lectorat des sites d'informations ayant basculé massivement sur le mobile, plutôt épargné par AdBlock jusque là.

Comme vous le savez, l'usage de ces programmes a pris l'ascendant ces dernières années et les éditeurs se retrouvent contraints de trouver rapidement des solutions. Développement du premium, paiement de rançons à l'éditeur d'AdBlock pour laisser s'afficher des publicités, certains prestataires proposent également des solutions (encore en beta) pour afficher la publicité malgré l'installation du bloqueur. Généralement, les sites tentent plutôt l'approche éducative (comme ici sur Mac4Ever), en expliquant à leur lectorat qu'il est impossible de proposer des contenus en libre accès sans publicité.

Devant le peu d'efficacité des offres premium et le faible impact de la sensibilisation, les éditeurs semblent contraints de passer la seconde, en bloquant à leur tours les utilisateurs de bloqueurs de publicité -l'arroseur arrosé, en sommes. Si la pratique était jusque là jugée risquée, ces dernières semaines, elle tend plutôt à se généraliser sur web. Aux USA, c'est le Washington Post qui a décidé d'employer la manière forte, en bloquant l'accès au contenu sauf à désactiver AdBlock ou (c'est original) en s'abonnant à une liste de diffusion par e-mail :

Les utilisateurs d'AdBlock à leur tour bloqués sur un grand nombre de sites internet


Il manquait certainement une petite impulsion pour déculpabiliser les webmasters, car en quelques semaines, nombreux sont les portails à avoir adopté la technique et pas des moindres : NFL, The Atlantic, The Guardian, Mother Jones, Newgrounds, The Tech Game ou encore Hulu, tous sont désormais capables d'identifier les utilisateurs récalcitrants, leur imposant (avec plus ou moins de tact) de placer le site sur liste blanche.

En France, il est de plus en plus courant d'observer des messages non-bloquants, incitant le lectorat à désactiver AdBlock, mais il est encore rare que l'encart soit réellement bloquant. Malgré tout, les choses bougent rapidement, et des portails comme La Chaine Meteo (merci Alex) se montrent désormais moins conciliants :

Les utilisateurs d'AdBlock à leur tour bloqués sur un grand nombre de sites internet


Chez les diffuseurs de vidéos en ligne, il est déjà courant que le player demande la mise en liste blanche pour permettre de lancer le contenu. Selon nos informations, la plupart des grands portails testent d'ailleurs des techniques permettant de passer outre les bloqueurs de publicité, en insérant les pubs directement dans le clip qui suit.

AdBlock et consorts n'ont pas encore réagi à ces nouvelles pratiques mais il va devenir bien plus complexe pour eux de bloquer ces fameux messages, que l'on devra désormais s'habituer à voir fleurir un peu partout sur le web.

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