Angela Ahrendts a dévoilé ce soir son nouvel Apple Store Union Square de San Francisco, qui n'ouvrira ses portes au public que samedi prochain.
La presse a toutefois eu la primeur de découvrir en exclusivité les nouveaux agencements, qui préfigureront sans doute des nouvelles boutiques à venir. Outre les portes de verre de plus de 12 mètres de haut, l'Apple Store californien présente des caractéristiques inédites, à savoir :
• “L’Avenue" s’inspire des vitrines le long d’un boulevard qui évoluent de manière dynamique en fonction des saisons. Les murs de l’Avenue sont des « fenêtres » à thème interactives qui donnent vie aux produits et services Apple, notamment à travers la musique, les apps, la créativité, la photographie, etc. À chaque écran, des experts Apple appelés « Creative Pros » partagent leurs conseils et leurs connaissances. Sur l’Avenue, les clients accèdent également à une sélection d’accessoires tiers en exclusivité chez Apple.
• Le "Genius Grove" invite les clients à bénéficier de l’assistance des Genius sous une canopée d’arbres de la région plantés au cœur du magasin.
• Le “Forum" est un formidable espace de rencontre autour d’un mur vidéo 6K. C’est ici que la programmation « Actuellement chez Apple » invite les visiteurs à rencontrer les artistes, les photographes, les musiciens, les amateurs de jeux vidéo, les développeurs et les entrepreneurs les plus talentueux au monde pour apprendre, trouver l’inspiration et vivre pleinement leurs passions. « Actuellement chez Apple » propose notamment toute l’année des programmes dédiés à la jeunesse, de nouveaux événements mensuels pour les enseignants, des sessions de formation pour les développeurs débutants ou confirmés, des « Sessions créatives » en collaboration avec des experts en arts créatifs de la région, une nuit consacrée aux jeux avec des éditeurs de l’App Store, et bien plus encore. Le Forum et le mur vidéo sont des lieux de découverte qui accueilleront des événements sur la création de films sur iTunes ou des avant-premières en matière de musique et clips vidéo sur Apple Music.
• Le “Plaza" figurera uniquement dans les Apple Store les plus importants, y compris l’Apple Union Square. Ouvert au public 24h/24, il propose du Wi-fi public et des places assises, et emmène la programmation « Actuellement chez Apple » à l’extérieur avec régulièrement le week-end des performances acoustiques d’artistes connus localement tels que Travis Hayes ou à l’échelle mondiale comme Escondido. Ils donneront des interviews exclusives sur leur métier dans le Forum. Le Plaza de l’Apple Union Square accueille une fontaine sculptée par la célèbre artiste de San Francisco Ruth Asawa, initialement commissionnée en 1969, ainsi qu’une nouvelle œuvre de l’artiste locale Laura Kimpton, intitulée Love et commissionnée par Hyatt Hotels.
• La “Boardroom" est un espace plus intimiste où l’équipe Entreprises du magasin propose des conseils pratiques et des formations aux entrepreneurs, développeurs et autres clients professionnels représentant des PME.
L’ancien Apple Store de San Francisco avait ouvert en 2004 et employait environ 100 personnes. Après avoir accueilli plus de 20 millions de visiteurs et assisté au lancement de l’iPhone, de l’iPad, du MacBook Air, de l’Apple TV, de l’Apple Watch et de bien d’autres innovations, l’équipe déménage à l’Apple Union Square avec un effectif de plus de 350 employés.
