Après trente ans d'existence, la Société Française du Radiotéléphone n'est plus et va devenir Altice d’ici fin 2018. Altice, actuellement maison-mère de SFR et propriété de Patrick Drahi, va déployer sa marque sur tous les actifs du groupe dans le monde, c'est à dire aux États-Unis, en Israël, en République Dominicaine, au Portugal et au Luxembourg, et bien sûr en France.
À ce changement de nom, s'ajoute un nouveau logo et une nouvelle signature, tous deux créés par Publicis et son agence de design Turner Duckworth : Together has no limits (Ensemble, sans limite). Ce changement correspond également à un tournant dans la stratégie du groupe.
En effet, Patrick Drahi -qui a fait l'annonce depuis les USA- y prépare l'introduction en bourse d'une partie de ses actifs américains. Depuis plusieurs années, il entend créer une marque mondiale et a ainsi acquis SFR et Virgin en France, Portugal Telecom, Suddenlink et Cablevision aux États-Unis, cumulant quelques 50 milliards de dettes et passant de 3,2 à 25 milliards de chiffre d'affaires.
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