Alors que Spotify aurait conclu un nouveau partenariat avec Sony et serait en négociation avec Warner Music, Apple aurait adopté un chemin similaire -en inversant toutefois l'ordre de ses partenaires. En effet, selon Bloomberg, Cupertino aurait déjà conclu un accord avec Warner Music et serait en pourparlers avec Sony.
Dans ce nouveau contrat (qui consistait principalement à négocier les prix à la baisse), Warner fournira à Apple un catalogue comprenant notamment Ed Sheeran, Red Hot Chili Peppers ou Bruno Mars disponible sur iTunes et Apple Music. En contrepartie, Apple reversera une commission à taux réduit.
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Depuis 2015, Apple a payé 58% du chiffre d'affaires des abonnés d'Apple Music, tandis que Spotify reversait 52%. Même si le chiffre officiel n'est pas connu, il se murmure qu'il serait descendu à 55%, et qu'il pourrait même diminuer en fonction de l'augmentation du nombre d'abonnés. Depuis ses débuts, Apple Music -qui compte désormais 27 millions d'abonnés payants- a connu une croissance constante, lui conférant un certain avantages lors des renégociations avec les labels.
