Depuis son acquisition en 2012 par Facebook pour un petit milliard de dollar, le "petit" réseau ne cesse de grandir. Ainsi selon eMarketer, en 2021, il concentrera plus de 30% du volume total des utilisateurs, soit près de 928 millions d'utilisateurs (contre 24%, soit 593,7 millions d'utilisateurs en 2017).
Selon Cindy Liu (analyste d'eMarketer), l'un des plus gros moteurs de la croissance serait la fonction "Stories" -sympathiquement empruntée à Snapchat-, lancée en août 2016 qui bat tous les records d'audience. En novembre dernier, le réseau social a révélé que 300 millions de personnes utilisaient désormais cette fonctionnalité chaque jour, ce qui expliquerait en partie l'augmentation de l'utilisation de l'application.
On est loin des 30 millions d'utilisateurs enregistrés il y a tout juste 5 ans. Désormais, Insta élargit son champ d'action et ses services professionnels, et de nombreuses marques investissent considérablement pour accroître leur présence. Le plus surprenant selon le cabinet d'analyses est que l'essentiel de cette croissance ne se situe pas géographiquement aux États-Unis - qui n'est même pas dans les 10 premiers marchés où le réseau est le plus répandu- mais dans d'autres pays comme la Suède, la Norvège et l'Australie.
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