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Tim Cook explique pourquoi Apple est la firme la plus innovante au monde !

Par Laurence, le

Hier le classement Fast Company élisait Apple, société la plus innovante pour 2018 pour son approche presque visionnaire, hardware comme software. Aujourd’hui, c’est une interview exclusive de Tim Cook que propose la firme. Cette dernière se veut à l’image des explications dévoilées la veille, plutôt flatteuse mais malheureusement sans de véritables révélations.

Tout d'abord, l’actuel CEO d’Apple fait référence à Steve Jobs avant de soutenir que la firme californienne n'est pas motivée par l'argent et qu'elle se concentre sur les produits qui ont un impact positif sur la vie des gens. Cette vision risque de faire grincer des dents, notamment au vu de la capitalisation boursière proche des 1000 milliards de dollars !

Le cours de l'action est un résultat, et non une fin en soi. Pour moi, il s'agit de produits et de personnes. Avons-nous fait le meilleur produit et avons-nous enrichi la vie des gens ? Si vous faites ces deux choses-et évidemment elles sont incroyablement liées parce que l'une mène à l'autre- alors vous obtenez une bonne année.

Illustration : Tim Cook explique pourquoi Apple est la firme la plus innovante au monde !


Il se penche alors sur les segments phare de Cupertino, à commencer par Apple Music, HomePod obligé. C’est ainsi que l’homme affirme sa surprise face au succès de cette activote qu’il ne pensait pas devenir une source de profit. Il soutient en effet que la musique est un élément important dans sa vie et celle d’Apple, revenant sur l’importance du HomePod et la volonté de se concentrer sur la qualité du son en priorité. Questionné sur le retard de Cupertino dans le domaine des enceintes connectées, il affirme à nouveau la même position : il ne s’agirait pas d’être le premier, de suivre une tendance mais d’être les meilleurs.

Je ne dirais pas [qu’il est question de] suivre. Je n'utiliserais pas ce mot parce que cela signifie que nous avons attendu de voir ce que les autres faisaient. Ce n'est pas ce qui se passe réellement .../... nous commençons des projets, bien des années avant qu'ils ne sortent. Vous pourriez prendre chacun de nos produits - iPod, iPhone, iPad, Apple Watch - ils n'étaient pas les premiers, mais ils étaient les plus modernes. [...] Nous avons la patience d'attendre que quelque chose soit génial avant de le commercialiser.

Une autre question a porté sur Wall Street et l’énorme pression financière qu’il est difficile d’occulter. De savoir si les marchés financiers rendaient l'innovation plus difficile ou incitaient au changement, Tim Cook a répondu que cela avait peu ou pas d'effet, préférant détourner la question sur l’intérêt qu’il porte vis à vis des clients de la Pomme.

Les clients sont de véritables trésors. Chaque jour, je lis de nombreux commentaires de clients, et ils sont tous différents. Certains écrivent des choses positives sur une expérience en magasin, ou un employé qui a fait un travail incroyable pour eux. Certains disent : "Hey, je veux une fonctionnalité qui n'existe pas encore." D’autres pensent qu’une fonctionnalité devrait fonctionner d’une certaine manière, d’autres enfin disent avoir eu une expérience avec un de nos produits qui a changé leur vie. Je ne peux pas tous les lire, mais j'en lis beaucoup. Parce que c'est un peu comme vérifier notre tension artérielle. Je me soucie profondément de ce que les utilisateurs pensent.

Illustration : Tim Cook explique pourquoi Apple est la firme la plus innovante au monde !


Il en profite d’ailleurs pour « rajouter une petite couche » en affirmant que ce qui motive Apple, c'est de fabriquer des produits qui donnent aux gens la capacité de faire des choses qu'ils ne pouvaient pas faire avant, citant la fonction Portrait de l'iPhone X. C'est quelque chose que vous deviez faire chez un photographe professionnel. Maintenant, l'iPhone X, le permet. Passant sur ARKit, il précise que cela a permis à des milliers de développeurs d'intégrer l'AR dans leurs applications, dévoilant ainsi des changements inédits.

Si vous regardez la technologie de base de chacun de nos produits, nous avons dû commencer à travailler dessus bien des années avant l'expédition du produit. Avec l'iPhone X, par exemple, si vous regardez la puce, nous avons commencé à travailler dessus de nombreuses années avant sa sortie. Parce que nous [concevons] notre propre silicium, cela met un niveau de discipline dans notre processus de planification. Maintenant, cela nous donne aussi un avantage incroyable du point de vue des produits, parce que nous pouvons faire des choses que les autres ne peuvent pas faire.

Du côté des produits, justement, il avoue que les exigences internes ont trois ou quatre ans d'avance, reconnaissant que les produits sur lesquelles les ingénieurs travaillent actuellement seront complètement dépassés dans les années 2020. Au final, Fast Company se demande ce qui peut être mal compris ou sous-estimé à propos de Cupertino :

Pour un observateur occasionnel qui n'a pas été un utilisateur de nos produits, la chose qu'il pourrait manquer est la différence entre Apple et les autres sociétés tech. Un investisseur qui ne fait que regarder les revenus et les profits peut penser : Ils sont bons [pour gagner de l'argent]. Mais ce n'est pas ce que nous sommes. Nous sommes un groupe de personnes qui essaient de changer le monde pour le meilleur, c'est ce que nous sommes .../... Nous ne voulons pas que les gens se concentrent sur les bits et les octets, les flux et les vitesses .../... Nous faisons du software et du hardware, ainsi que des services clés, pour fournir un système complet.

Nous faisons aussi cela dans le respect de l’humanité. Nous prenons nos valeurs très au sérieux et nous voulons nous assurer que tous nos produits les reflètent. Comme s'assurer que nos opérations [américaines] fonctionnent à 100% d'énergie renouvelable .../... Nous nous assurons que toutes les personnes faisant partie de notre chaîne de production soient bien traitées. Nous avons une diversité incroyable, moindre que nous le souhaiterions, mais une grande diversité, et c'est cette diversité qui donne des produits comme les nôtres.


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MacBook Air

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Le MacBook Air a été mis à jour en novembre 2020 avec le tout nouveau processeur M1 Made in Cupertino. S'il reprend le design de la génération précédente, la puce permet d'atteindre des performances, selon Apple, 3,5 fois supérieures pour le CPU et 5 fois supérieures pour la partie graphique intégrée. Cette nouvelle version est bien plus intéressante, n'hésitez pas à voir nos tests !

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MacBook Pro 13"

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Le MacBook Pro 13" a été mis à jour le 10 novembre 2020 avec le nouveau processeur M1. Il faudra cependant bien réfléchir à un tel achat, la puissance est bien au rendez-vous (regardez nos tests !), mais un modèle 14" est envisagé pour 2021.

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Apple dévoile enfin un modèle inédit de 14,2" avec un tout nouveau processeur : le M1 Pro. Mais ce nouveau modèle propose de nombreuses nouveautés ou évolutions : un écran Liquid Retina XDR, un clavier totalement revu avec la disparition de la Touch Bar et le retour des touches de fonction, jusqu'à 32Go de mémoire et du stockage plus généreux (jusqu'à 8To).

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MacBook Pro 16"

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Apple dévoile enfin un modèle 16,2" avec deux tout nouveaux processeurs : le M1 Pro ou le M1 Max. Mais ce nouveau modèle propose de nombreuses nouveautés ou évolutions : un écran Liquid Retina XDR, grosse batterie de 100Wh, clavier totalement revu avec la disparition de la Touch Bar et le retour des touches de fonction, jusqu'à 64Go de mémoire et du stockage plus généreux (jusqu'à 8To).

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iMac M1

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Il aura fallu attendre presque 10 ans pour que les équipes de Jony Ive se décident enfin à offrir une nouvelle robe, à ce qui était autrefois la star de la gamme Apple : l'iMac. Design totalement revu, finesse à tous les étages, alimentation déportée, écran plus grand, Touch ID... Apple a totalement repensé son tout-en-un tout en conservant ce qui en a fait son succès : une machine reste simple à utiliser, peu encombrante et adaptée à de nombreux usages.

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iMac Pro

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L'iMac Pro est actuellement le Mac le plus puissant du marché, même s'il a déjà 2 bonnes années d'existence. Apple a rajouté une petite option GPU Vega 64X et 256Go de RAM courant mars 2019, mais rien de bien folichon. N'hésitez pas à consulter nos tests et nos vidéos avant de vous décider ! A noter qu'Apple va sortir un Mac Pro fin 2019, donc si vous n'êtes pas trop pressé, il sera + modulaire...

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Mac Mini

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Le Mac mini a été mis à jour le 10 novembre 2020 et a reçu le tout nouveau processeur M1. Il est le moins cher de la bande, et sans doute le plus polyvalent avec sa prise HDMI, ses nombreux ports et son format compact. Il s'agit aussi du seul modèle de bureau, conçu pour être raccordé à des écrans externes.

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Mac Pro

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Le nouveau Mac Pro est enfin là ! Certes, sont prix est élevé, mais la cible est très claire : les ultra-pro. Vous pouvez acheter sans crainte, (presque) tout est modifiable dans le temps et les modules MPX sont proposés à part par Apple.

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iPhone SE

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489€ pour cet iPhone 8 revisité avec puce A13, WiFi 6 et de meilleures capacités photo (mode portrait etc.). C'est le bon-plan de 2020, même si les fans des grands écrans, de Face ID et d'une bonne autonomie préféreront le XR !

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L'iPhone 11 prends la suite de l'iPhone XR, mais apporte quelques nouveautés intéressantes en photo/vidéo (voir nos tests/vidéos). Il ne sera pas mis à jour avant septembre 2020... avec l'arrivée de la 5G !

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L'iPhone 12 prends la suite de l'iPhone 11, mais apporte quelques nouveautés intéressantes en photo/vidéo (voir nos tests/vidéos) et surtout la 5G. Il ne sera pas mis à jour avant septembre 2021.

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L'iPhone 13 prends la suite de l'iPhone 12, sans prise de risque, Apple offre quand-même quelques fonctionnalités intéressantes, en terme d'autonomie, de stockage, ou encore d'écran, même si cette année, c'est surtout la version « Pro » qui progresse le plus. Mais l'iPhone est un produit mature, complet et toujours l'une des références du marché.

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L'iPhone 13 prends la suite de l'iPhone 12, sans prise de risque, Apple offre quand-même quelques fonctionnalités intéressantes, en terme d'autonomie, de stockage, ou encore d'écran, même si cette année, c'est surtout la version « Pro » qui progresse le plus. Mais l'iPhone est un produit mature, complet et toujours l'une des références du marché.

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iPad mini 6

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Nouveau design (hérité de l'iPad Air 4 et des iPad Pro), nouveaux capteurs photo, nouveau format d'écran, son stéréo, USB C... Les nouveautés ne manquent pas pour cette cuvée 2021, qui tranche avec le moule vieillissant et pourtant réutilisé depuis des années par Apple. Mais à 559€ en 64Go, la tablette vient gentiment taquiner les tarifs de ses aînées, si bien que son positionnement prend tout de suite des allure de petites tablettes professionnelles

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iPad Air

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Après avoir fait son grand retour en 2019, l'iPad Air revient avec une 4e déclinaison. On pourra découvrir un processeur A14 Bionic, gravé en 5nm -une première mondiale. L'écran de10.9" offre une résolution de 2 360 x 1 640 pixels à 264 pixels par pouce (ppp). Si tout en bas, on a droit enfin à un connecteur USB-C, avec une charge à 20W, tout en haut se trouve TouchID sur le bouton de démarrage.

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La nouvelle place de l'iPad 9 est plus compliquée à tenir cette année, pour cette tablette d'entrée de gamme, qui évolue timidement. Pour autant, elle ne manque pas d'atouts, comme le prix, l'écran large et lumineux, la prise en charge du Pencil, l'autonomie très correcte, son capteur frontal Ultra Grand-Angle et le chargeur USB C fourni. Le tout dans un design tout de même très daté.

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5G, Thunderbolt, puce M1, 16Go de RAM, 2To de stockage, écran HDR... L'iPad Pro M1 n'a rien à envier à un MacBook Pro 13" ou presque ! Hormis macOS, c'est même le Mac qui pourrait être un peu jaloux, face à un écran tactile de cette qualité, de la connectivité au top et un accès aux accessoires les plus rapides du marché.

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Apple Watch 3

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L'Apple Watch Series 3 reste au catalogue (mais peut-être plus pour longtemps ?) et constitue une bonne alternative à la Series 5, même si son écran est un peu plus petit et qu'elle ne propose pas certaines fonctionnalités inédites, comme l'ECG, l'écran allumé en permanence ou la détection de chute, propres à la nouvelle version. Pesez bien le pour et le contre, sachant que ces montres connectées évoluent beaucoup d'une année sur l'autre et son rapidement obsolètes (la première Apple Watch ne prend pas en charge watchOS 5/6 par exemple, alors qu'elle ne date que de 2015)

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L'AirTag est avant-tout destiné à ne pas égarer ses affaires, mais Apple ne veut pas parler de traqueur, respect de la vie privée oblige. Pourtant, ces petites balises bluetooth fonctionnent très bien pour suivre certaines personnes. Avec sa simplicité d'usage, la petite balise bénéficie d'un vrai réseau Bluetooth mondial et d'une localisation proche très efficace.

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Apple Watch 7

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la nouvelle Apple Watch Series 7 propose des bordures plus fines, une certification IP6X pour la poussière et WR50 pour l'eau, un écran plus grand et un clavier AZERTY avec QuickPath permettant de glisser le doigt de lettre en lettre. L'écran est 70% plus lumineux en veille, avec une dalle plus résistante, et une autonomie similaire aux générations précédentes. Disponible en 41 et 45 mm, elle n'affiche pas augmentation de tarif.

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Apple TV HD

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L'Apple TV 2015 est sortie fin 2015 et Apple le garde au catalogue malgré l'arrivée de la version 4k. Avec en prime, une petite baisse de prix ! Si vous n'avez pas de TV 4k, cela reste une bonne affaire.

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Apple TV 4K

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Apple met à jour sa petite boite avec quelques petites nouveautés intéressantes, comme une puce A12, un retour eARC, du HDMI 2.1 ou encore une toute nouvelle télécommande ! Et d'ailleurs, si c'était elle, la star de cette année ?

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Après une petite mise à jour en juillet 2015 (même processeur que l'iPhone 6 et un capteur de 8MP), Apple a enfin daigné mettre à jour son baladeur en 2019. Mais les nouveautés sont maigres : processeur A10 (iPhone 7) et 256Go de stockage au maximum. Pour le reste, rien ne change, sauf le prix, qui prend 20€ en entrée de gamme et qui atteint les 469€ pour le haut de gamme ! Assez décevant pour un produit dont le design et les caractéristiques nous ramènent presque 4 ans en arrière...

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