Pour Apple, la fin du deuxième trimestre est proche et déjà les analystes s’interrogent sur les chiffres à venir (ndlr : ces derniers devraient être communiqués fin avril). Selon Morgan Stanley, les services devraient poursuivre une augmentation exponentielle et représenter plus de 50% de la croissance totale des revenus d'Apple au cours des cinq prochaines années. Rappelons que cette catégorie comprend iTunes, l'App Store, Apple Music, iCloud, Apple Pay et AppleCare.
L'iPhone, quant à lui, ne devrait plus représenter que 22%, au cours de la même période, alors qu'il a contribué à hauteur de 86% au cours des cinq dernières années. Pour le cabinet, cette inversion a déjà commencé au premier trimestre, où on a constaté une baisse du nombre des ventes d’iPhone, même si leur valeur absolue a augmenté du fait de la hausse du prix du smartphone.
L’analyste Katy Huberty estime qu'environ 60% de la croissance des revenus incombe désormais aux services. A cela s’ajouteront ceux des wearables (un jour peut être aura-t-on le détail officielle des ventes de l’Apple Watch). Dans sa note, elle précise qu’il s’agit du segment le plus dynamique de la firme californienne. Au cours du premier trimestre de l'exercice 2018, ils ont rapporté 8,5 milliards de dollars, en hausse de 18% par rapport à l'année dernière.
Globalement, le CA des services rapporté à un appareil serait d'environ 30 dollars contre 25 dollars il y a deux ans, mais cette mesure sous-estime le potentiel de revenus à long terme pour les services. En effet, tous les utilisateurs ne paient pas pour les services, il faudrait alors prendre en compte le CA par « utilisateur actif », ce dernier serait bien supérieur et peut être même du double. Mais Katy Huberty va carrément plus loin : elle pense que ce dernier pourrait être largement supérieur à 60 $, et qu'il pourrait être plus proche de 100 $ ou plus.
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