La firme GraphicSprings -qui conçoit des logos- vient de publier une sympathique petite étude sur le sujet. Elle s'est en effet penchée sur son cœur de métier pour classer les sigles les plus puissants au monde, en terme de reconnaissance par le public. Afin de comprendre l’impact de ces signes de reconnaissance qui peuvent faire le succès d’une marque, la société a commandé un sondage portant sur l'identification des logos des 200 entreprises les plus rentables au monde.
Et on peut remarquer deux points sur cette dernière. Tout d'abord, et sans grande surprise, la Pomme d'Apple arrive en pôle position. En revanche, l’étude montre que les bénéfices et la valeur marchande d’une entreprise ne correspondent pas toujours aux niveaux de reconnaissance, car la plupart des sociétés les plus rentables au monde sont pratiquement inconnues. Et pour cause, elles sont issues des marchés asiatiques (Chine, de Hong Kong, du Japon, de Corée du Sud ou encore de Thaïlande). A titre d'exemple, moins de 1% des Américains reconnaissent les 20 premières marques chinoises (mais bon avec la réforme fiscale) mais 100% ont reconnu Coca-Cola...
Précisons que l'enquête a tout de même concerné quelques 24 000 personnes à qui il a été demandé de classer les logos en fonction de leur degré de connaissance, tout en tenant compte des revenus annuels, des ventes, des bénéfices et des actifs en milliards. En outre, les résultats obtenus ont été divisés par génération, région et classement en fonction des réponses moyennes.
