Selon une nouvelle étude -Global 500 2019- de Brand Finance (le célèbre cabinet spécialisée dans la la valorisation des marques), Netflix serait la marque américaine ayant connu la plus forte croissance depuis l’an passé, avec une progression de 105%.
La valeur estimée de la marque aurait doublé au cours de l’année écoulée, atteignant 21,2 milliards de dollars. ( ndlr : pour arriver à de tels chiffres, précisons que la firme d’analyse utilise une méthode qui leur permet de déterminer un taux de redevance moyen. A partir de ce dernier, elle estime la valorisation de la marque, qui n’est pas la valeur boursière de la firme).
Malgré cette performance, Netflix ne se positionne pas très bien au classement de valeur de la marque. Elle gagne certes 19 places mais se positionne au 40ème rang. Ce top des marques reste dominé par Amazon, avec une croissance de 25% et une marque valorisée à 187,9 milliards de dollars. Suivent derrière Apple (153,6 milliards de dollars), Google (142,8 milliards de dollars), Microsoft (119,6 milliards de dollars) et AT & T (87,0 milliards de dollars).
Selon Alex Haigh (Brand Finance), la stratégie d’électron libre de la plateforme a porté ses fruits. Netflix fournit une programmation variée et de haute qualité à toute personne disposant d’un accès Internet et d’une carte de crédit. La plate-forme s'est lancée dans une approche perturbatrice des services de médias et obligeant les opérateurs historiques à regarder par dessus leur épaule [pour le surveiller].
Il reste maintenant à observer l’arrivée des petits nouveaux en 2019, Disney+ et Apple TV+, pour voir dans quelle mesure ce perturbateur de Netflix ou ce géant d’Amazon réagiront.
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