Présentée il y a tout juste une semaine, la future plateforme vidéo d’Apple fait office d’outsider et nombreux sont ceux à s’interroger sur la place d’Apple TV+ dans un paysage assez surchargé. En effet, avant d’être mondiale, la bataille aura lieu aux USA, là où sortira en premier lieu le Service.
Aussi, selon The Wall Street Journal (qui -malgré sa position privilégiée avec Apple News- se fend de nombreux articles sur la question), il existe au moins cinq catégories distinctes pour lesquelles les géants de la Silicon Valley et les entreprises de médias se disputent l’attention et l’argent des utilisateurs. Pour l’occasion, le média livre un petit schéma, qui a le mérite de mettre en lumière un concurrent unique, Amazon.
Certains, comme Netflix, ciblent sur une offre globale sur abonnement, avec un catalogue de programmation (originale et sous licence) le plus important possible. Ces derniers se livrent à une chasse au contenu, grâce à de très larges enveloppes budgétaires. D’autres, plus restreints aux USA, proposent des versions allégées de l’offre de télévision par câble. D’autres enfin, comme Roku, développent des produits pour devenir des passerelles incontournables. Il est vrai également que quelques-uns -comme Amazon- ont les moyens et les ambitions d’être présents sur plusieurs catégories.
Alors, quelle peut être la place d’Apple ? Avec ses séries inédites -comme The Morning Show (Jennifer Aniston et Reese Witherspoon)- et un catalogue trié, elle se placerait davantage sur le terrain d’Amazon. Mais grâce à son écosystème (que ce soit l’Apple TV, les iPhone, les iPad ou les Mac), elle pourrait aussi concurrencer les autres acteurs.
Au final -et c’est peut être là où le bat blesse- la multi-stratégie d’Apple (ou l’absence de positionnement précis) pourrait tout aussi bien se retourner contre elle et ne pas lui apporter le succès escompté. Le client pourrait se révéler tout aussi perdu que devant les nouvelles gammes de produits.
