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Apple TV+ aurait une croissance modeste (seulement 8 millions d’abonnés US en 2024)

Par Laurence, le

La période des résultats étant propice aux études en tout genre, le cabinet Research and Markets vient de mener une enquête sur les services de streaming. Selon Lui, le nombre d'abonnements pour les chaînes, les films et les séries (à l'exclusion du sport précise-t-il) en Amérique du Nord augmenterait de 110 millions, passant de 160 millions en 2018 à 270 millions en 2024. Comme souvent, il convient de nuancer ces chiffres, qui s’entendent bruts et qui comptent plusieurs fois les foyers abonnés à différentes plateformes.

Mais la firme se penche aussi sur les outsiders. Apple TV+, prévu pour cet automne, devrait connaîtra une croissance modeste et atteindre huit millions d'abonnés d’ici 2024. Mais, là encore tout est à relativiser car une des grandes incertitudes pour estimer le futur de cette plateforme reste l’inconnue du prix. En outre, Apple se lance sur un marché très disputé et pourrait avoir du mal à mettre en place des synergies entre ses services vidéo et ses activités liées à ses produits.

En revanche, Disney+ serait mieux loti et devrait compter 25 millions d’abonnés américains d’ici 2024. De son côté, Netflix verrait sa part passer de 37% en 2018 à 25% en 2024, avec une augmentation de 10 millions d’abonnés (mais là encore, cette dissolution du pourcentage paraît logique avec l’augmentation des acteurs). Enfin, 77,8% des foyers équipés d'une télévision (94 millions) souscriraient à au moins une plateforme de streaming d'ici 2024 et 70,0% des foyers (84 millions) fin 2018. En moyenne, on se situerait sur une moyenne de 2,89 abonnements SVOD dans 5 ans (contre 1,91 abonnement à la fin de 2018).

Apple TV+ aurait une croissance modeste (seulement 8 millions d’abonnés US en 2024)


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