Au commencement, il y avait le Black Friday, le lendemain de ThanksGiving. Il a été ensuite suivi par un Cyber Weekend, puis un Cyber Monday . Il est désormais précédé d’une Black Friday Week (qui commence cette année le vendredi de la semaine précédente et non le lundi de la semaine de ThanksGiving). Ces opérations promotionnelles, importées des USA, cartonnent en France juste avant les fêtes. En 2018, selon la firme d'analyse App Annie, les internautes avaient passé 14 millions d’heures sur les apps pour trouver la bonne affaire. Et le pourcentage devrait être encore plus élevé en 2019.
L'année dernière, le Black Friday 2018 avait été une excellente cuvée. D'après Sensor Intelligence Service, les consommateurs américains auraient dépensé environ 52 millions de dollars sur l’App Store, établissant ainsi un nouveau record de chiffre d’affaires engendré sur une journée unique. Cela représenterait une augmentation de 31,6% par rapport à 2017 (+39,5 millions de dollars) et 31% de plus que les ventes de Noël 2017 (+39,8 millions de dollars pour le Père Noël en 2017).
