C'est dans un contexte social très troublé suite au décès de George Floyd que Tim Cook vient d'annoncer un don d'Apple en faveur des groupes de défense des droits de l'homme et la recherche de l'équité. Dans un mémo interne à destination des salariés, le CEO a abordé cet évènement -qu'il dénonce-, ainsi que les mouvements de protestations, qui ont suivi.
En substance, il demande aux employés de la firme d'être les instruments du changement, afin de créer un monde meilleur et plus juste pour tous. Il revient également sur le racisme aux États-Unis, déclarant : Ce passé douloureux est toujours présent aujourd'hui - non seulement sous la forme de violences, mais aussi tous les jours, sous la forme d'une discrimination profondément enracinée.
Apple ayant fermé certains Apple Stores pris pour cible, Tim Cook a tenu à rassurer les craintes de ses employés, rappelant qu'Apple a toujours tiré sa force de la diversité pour créer une entreprise incluant tout le monde. Aussi, le dirigeant a promis de soutenir financièrement plusieurs associations de défense, dont notamment Equal Justice, un organisme sans but lucratif axé sur les problèmes d'injustice raciale, d'incarcération de masse et de droits de l'homme pour les personnes les plus vulnérables de la société américaine.
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