Apple Watch, iPad : segmentation des gammes, prix "grand public"... La clé du succès ?
Par Laurence Trân - Publié le
Lors du Special Event, Apple a présenté l’Apple Watch Series 6, l’Apple Watch SE, l’iPad 8 et l’iPad Air 4. A cela, s’ajoutent le très attendu AppleOne (offre groupée) et Fitness+ (l’abonnement sport). Quatre produits, deux services, mais pas d’iPhone ! Avec un peu de recul, les analystes ont plutôt bien accueilli ces annonces, qui mettent l’accent sur le télétravail ou le contexte sanitaire, mais qui marquent aussi une plus grande indépendance vis-à-vis du smartphone.
Gene Munster (Loup Ventures) se veut très terre à terre et encense la stratégie déployée :
A titre d’exemples, l’analyste souligne le prix plus élevé de l'iPad 4 (de 669 euros pour la version 64Go WiFi, à 959 euros pour 256 Go WiFi + Cellular), le regroupement des services (minimum garanti de 14,99€ ), la prise en compte des activités à la maison (iPad 8 et Fitness+) et la segmentation de l'Apple Watch. L’Apple Watch SE, permet ainsi de jouer sur plusieurs tableaux : recycler la précédente génération de tocante et élargir son champ d’application via
Pour Krish Sankar (Cowen), Fitness + et AppleOne devraient être un combo gagnant et présenter un avantage net pour la croissance des services, aux côtés des nouveaux modèles d'Apple Watch. Il souligne le contexte sanitaire, particulièrement favorable à ce type de lancement. Mais c’est surtout la formule sport qui retient son attention, la trouvant plus innovante que les autres et ayant peu de concurrence. Cette dernière permettrait de marquer la différence et prendre de l'avance, via l’écosystème d’Apple.
Samik Chatterjee (JP Morgan) prévoit des perspectives largement positives, justement parce qu’aucun iPhone n’y a été annoncé. Il relève la faculté de Cupertino à se développer sans son produit phare -une critique qui lui avait été faite il y a deux ans lors de la crise de l’iPhone. Il est donc particulièrement satisfait des fonctionnalités de l'Apple Watch Series 6, ainsi que le fait que
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Gene Munster (Loup Ventures) se veut très terre à terre et encense la stratégie déployée :
Time Fliesa mis en évidence la
maîtrise de la vente incitativeet la capacité d'Apple à segmenter ses gammes de produits, amenant ainsi les consommateurs à opter pour des appareils plus chers.
A titre d’exemples, l’analyste souligne le prix plus élevé de l'iPad 4 (de 669 euros pour la version 64Go WiFi, à 959 euros pour 256 Go WiFi + Cellular), le regroupement des services (minimum garanti de 14,99€ ), la prise en compte des activités à la maison (iPad 8 et Fitness+) et la segmentation de l'Apple Watch. L’Apple Watch SE, permet ainsi de jouer sur plusieurs tableaux : recycler la précédente génération de tocante et élargir son champ d’application via
Family Setup(famille, sécurité, santé etc).
Pour Krish Sankar (Cowen), Fitness + et AppleOne devraient être un combo gagnant et présenter un avantage net pour la croissance des services, aux côtés des nouveaux modèles d'Apple Watch. Il souligne le contexte sanitaire, particulièrement favorable à ce type de lancement. Mais c’est surtout la formule sport qui retient son attention, la trouvant plus innovante que les autres et ayant peu de concurrence. Cette dernière permettrait de marquer la différence et prendre de l'avance, via l’écosystème d’Apple.
Samik Chatterjee (JP Morgan) prévoit des perspectives largement positives, justement parce qu’aucun iPhone n’y a été annoncé. Il relève la faculté de Cupertino à se développer sans son produit phare -une critique qui lui avait été faite il y a deux ans lors de la crise de l’iPhone. Il est donc particulièrement satisfait des fonctionnalités de l'Apple Watch Series 6, ainsi que le fait que
Family Setupet l'Apple Watch SE (notant son prix plus abordable et donc concurrentiel) visent un public beaucoup plus large. L’offre groupée permettrait également de toucher davantage de personnes, qui n’auraient pas été intéressées -de prime abord- par l’un ou l’autre des Services compris dans le package.
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