Selon le Brand Finance Global 500 2021 Index, Apple aurait dépasséAmazon et Google pour devenir la marque la plus valorisée au monde, et ce, pour la première fois depuis 2016. En effet, la valeur de Cupertino a grimpé de 87% l’année dernière pour atteindre 263,4 milliards de dollars.
Selon le petit texte d'accompagnement, il est indiqué que Cupertino doit cette performance à sa stratégie de diversification (et à son vénérable CEO) : Sous la direction de Tim Cook, en particulier au cours des cinq dernières années, Apple a commencé à se concentrer sur le développement de ses stratégies de croissance au-delà de l'iPhone - qui en 2020 représentait la moitié des ventes contre les deux tiers en 2015. La politique de diversification a permis à la marque de s'étendre aux services numériques et par abonnement, y compris l'App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV et Apple Arcade. Rien que le jour de l'an, les clients de l'App Store ont dépensé 540 millions de dollars américains en biens et services numériques.
En complément, il est précisé que la transformation d'Apple et sa capacité à se réinventer à maintes reprises la distinguent des autres fabricants de matériel et ont contribué à ce que la marque devienne la première entreprise américaine à atteindre une capitalisation boursière de 2 000 milliards de dollars en août 2020. Brand Finance glisse enfin un mot sur l'arrivée probable d'un véhicule électrique, donnant l'impression qu'il n'y ait pas de limite à ce que la marque peut développer.
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