Apple continue ses initiatives de revitalisation des édifices historiques, afin d’en faire des Apple Store nouvelle génération, ces fameux lieux de vie dont parlait Angela Ahrendts. Après la piazza liberty en Italie ou la bibliothèque Carnegie à Washington, c'est au tour du Tower Theatre (Los Angeles), un ancien cinéma construit en 1927 dans le Broadway Theatre District.
Après des années de restauration, et toujours en collaboration avec l’agence d’architecture Foster + Partners, il va à nouveau ouvrir ses portes, le 24 juin prochain. La boutique a déjà sa page sur le site d’Apple où il est indiqué : La créativité monte. Autrefois un cinéma révolutionnaire, l’Apple Store Tower Theatre représente la créativité et l'innovation pour lesquelles Los Angeles et Apple sont connus. Le premier Apple Store du centre-ville de LA sera l'endroit où vous pourrez découvrir de nouveaux produits, trouver l'inspiration et laisser libre cours à votre créativité. Revenez bientôt pour voir ce qui se joue à l'ouverture.
Avec un petit trailer made in Apple !
De son temps, l’édifice était à la pointe de la technologie, il fut en effet le premier de la ville à projeter les films parlants dans les années 20. De style Renaissance et intégrant de nombreuses modénatures notamment en terre cuite, il est considéré comme un des trésors de Broadway. Il s’agit d’un projet sensible pour Cupertino, qui a voulu utiliser les plans originaux et les photographies d’époque afin de restaurer des détails, tels que des peintures murales et le grand vitrail du théâtre.
Le balcon devrait être conservé et intégrer des sièges supplémentaires créant des zones assises pour des spectacles et des sessions Today at Apple. En supplément, Apple proposera des conférences spéciales d'experts des industries du cinéma, de la télévision et de la musique.
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