Meta expérimente actuellement une nouvelle fonctionnalité sur Instagram permettant aux utilisateurs de publier des commentaires générés par intelligence artificielle. L’objectif affiché est d’augmenter l’engagement sur la plateforme en simplifiant l’interaction avec les publications, mais cette initiative suscite déjà des interrogations sur l’authenticité des échanges, déjà largement pollués par le spam.
Visuel : Jonah Manzano
Un outil d’IA pour commenter sans effort
Plusieurs utilisateurs ont donc récemment remarqué l’apparition d’une icône représentant un crayon étoilé à côté du champ de commentaire sur certaines publications Instagram. En cliquant dessus, l’utilisateur voit apparaître une série de commentaires suggérés par l’IA, supposément adaptés au contenu de la publication. Par exemple, si la publication montre une décoration d’intérieur, l’IA pourra proposer des commentaires du type : J’adore cette ambiance ou Superbe déco !. L’enfer sur terre donc.
Ce dispositif rappelle d’autres outils similaires déployés sur LinkedIn ou Gmail, qui proposent déjà des réponses automatiques aux messages. La nouveauté ici est que ces commentaires sont spécifiquement générés en fonction du contenu visuel ou textuel de chaque publication. Interessant d’un point de vue technique, mais avec une pertinence assez questionnable quand même.
Objectif : Augmenter l’engagement
Le lancement de cette fonctionnalité semble motivée par la volonté de Meta d’accroître l’activité sur Instagram en réduisant l’effort nécessaire pour interagir avec le contenu. En théorie, l’outil pourrait inciter les utilisateurs les moins actifs ou les moins inspirés à commenter plus souvent, en leur fournissant des suggestions prédéfinies.
Pour Meta, cette augmentation de l’engagement pourrait également améliorer la visibilité des publications. En effet, un volume accru de commentaires, même générés automatiquement, contribue à alimenter les algorithmes de recommandation, ce qui pourrait favoriser une exposition accrue des contenus populaires. C’est tiré par les cheveux, mais on voit l’idée.
Les limites de l’automatisation
L’intégration d’une IA génératrice de commentaires sur Instagram pose plusieurs questions. La prolifération de commentaires artificiels risque de réduire la qualité des interactions, ce qui rendra les conversations moins authentiques. De plus, une multiplication des commentaires générés par IA pourrait entraîner une banalisation des échanges, voire une perte d’intérêt de la part des utilisateurs qui privilégient des interactions réelles.
En parallèle, cette fonctionnalité soulève des préoccupations en matière de modération de contenu. Si l’IA n’est pas correctement encadrée, elle pourrait générer des commentaires inappropriés ou non pertinents, avec un risque accru de diffusion de contenus nuisibles. On a déjà hâte de voir Instagram censurer son propre contenu généré par IA…
Pour l’instant, cette fonctionnalité est encore en phase de test et n’a été déployée que pour un nombre limité d’utilisateurs. Meta n’a pas précisé si cet outil sera proposé de manière générale à l’ensemble des utilisateurs d’Instagram.
