Apple vient de publier un nouveau court-métrage de sa série Apple at Work. Intitulé The Underdogs: Blue Screen of Death, ce film de huit minutes joue la carte de la comédie légère tout en mettant en avant les atouts de sécurité et l’intégration de l’écosystème Apple.
Back to drôle ?
Lancée en 2019, la série The Underdogs s’est imposée comme une vitrine corporate décalée, centrée sur les usages professionnels de l’écosystème Apple. Pour ce sixième épisode, on retrouve la petite équipe de collaborateurs à l’occasion de leur premier salon professionnel : le fictif Container Con. Mais alors qu’un blue screen of death frappe les stands équipés de PC, les Underdogs sortent indemnes (tadaaaaan devinez comment ?) grâce à leurs Mac, iPhone et iPad.
Ce contraste est le fil rouge du film : Apple oppose la fragilité des environnements concurrents à la robustesse de ses solutions. Le tout avec un ton humoristique qui vise autant à détendre qu’à séduire les responsables IT.
Devinez comment ils vont sauver les PC...
Mac, iPhone, Apple Watch : la synergie en action
Au-delà de la narration, Blue Screen of Death s’apparente à une démonstration produit camouflée telle une vitrine des produits de la Pomme. On y retrouve : AirDrop pour partager instantanément des fichiers, la capture de cartes de visite avec l’appareil photo de l’iPhone, la gestion fluide des appels en basculant de l’Apple Watch à l’iPhone, ou encore la continuité entre appareils pour fluidifier le quotidien professionnel.
Mais le message principal reste la sécurité intégrée au cœur des machines Apple : protection au niveau du kernel, isolation des données sensibles via le Secure Enclave, et combinaison matérielle/logicielle optimisée par Apple Silicon.
Une série parfois critiquée
Si certains épisodes de The Underdogs sont devenus viraux pour leur humour et leur ton rafraîchissant, Cupertino a aussi connu des faux pas. Le dernier court-métrage tourné en Thaïlande avait été vivement critiqué pour sa représentation jugée caricaturale du pays. Face au tollé, la vidéo avait été retirée rapidement.
Avec Blue Screen of Death, Apple espère revenir à une communication plus consensuelle, en évitant toute polémique culturelle. Le film renvoie d’ailleurs vers la section sécurité du site Apple Entreprise, preuve que l’objectif marketing reste assumé : convaincre les pros que l’écosystème Apple est la meilleure garantie de sérénité. Avec ce nouvel épisode, Apple renoue avec une formule qui a fait ses preuves : un mélange d’humour, de storytelling et de démonstration produit. The Underdogs: Blue Screen of Death illustre sans trop de subtilité la stratégie de la marque : séduire les entreprises en montrant comment ses appareils s’intègrent, se protègent et se complètent mieux que les alternatives PC.
