Le service Hulu, disponible uniquement aux USA, se taille un joli succès, noté par Steve Jobs comme l'une des deux voies à succès - avec iTunes - pour commercialiser des émissions et séries TV. Fondé en 2007, le site est déjà rentable et compte comme principaux actionnaires Disney (dont le principal actionnaire individuel est, justement, iPapy), News Corp. (Murdoch) et NBC Universal.
En France, note le Monde, l'industrie tente, très timidement, de s'organiser pour devancer un éventuel élargissement de Hulu à l'Europe. Mais, note le quotidien, l'offre reste très fragmentée en France. La faute, notamment, aux complexes accords de droits qui régissent les liens entre un diffuseur et l'éditeur d'une série télévisée, la diffusion sur le Web pouvant faire l'objet de négociations très différentes de la diffusion télé. Un début d'alliance semble se dessiner, aujourd'hui entre TF1, Canal+ et M6, mais les discussions n'ont pas encore abouti.
