La TV d'Apple, ou le service TV d'Apple demeurent des sujets récurrents. Jessica Lessin, une ancienne journaliste du WSJ travaillant désormais pour son compte, rapporte que les discussions autour de ce projet semblent s'animer. Apple, depuis plus d'un an, essaye d'obtenir des contrats avec les opérateurs câble et les fournisseurs de contenu. Une mission assez délicate - la Pomme apparaît parfois comme un prédateur pour certains diffuseurs de contenu - d'autant que la Pomme semble vouloir proposer un service polémique, où l'utilisateur pourrait se passer de publicités - avec une option payante - Apple se chargeant d'indemniser les diffuseurs pour le manque à gagner lié.
Comme le note Jessica, une telle fonctionnalité n'est pas totalement nouvelle : elle est expérimentée par Dish Network et son enregistreur numérique Hopper, qui permet d'une touche de passe les pubs sur certains programmes enregistrés. Cette fonction vaut d'ailleurs à l'entreprise d'être poursuivie par les diffuseurs, News Corp. et CBS en tête.
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