C'est une arlésienne qui durait depuis le lancement même de l'iPad en 2010. Après 15 ans d'attente, de promesses vagues et d'excuses, Instagram a enfin publié aujourd'hui une application native pour la tablette d'Apple. Une version optimisée qui, sans surprise, met l'accent sur les Reels.
Une application optimisée... pour la vidéo
La bonne nouvelle, c'est que ce n'est pas juste une version étirée de l'application iPhone, comme c'était le cas jusqu'à présent. L'interface a été entièrement repensée pour tirer parti du grand écran. Les messages privés, par exemple, s'affichent désormais dans une barre latérale à côté des conversations, et les commentaires des Reels apparaissent à côté de la vidéo, sans la masquer.
La surprise, qui n'en est pas vraiment une, c'est que l'application ne s'ouvre pas sur votre fil de photos traditionnel. Elle démarre directement sur l'onglet Reels, le clone de TikTok. Un choix qui en dit long sur les priorités de l'entreprise. Le fil de photos classique et les Stories restent bien sûr accessibles via des onglets séparés. Un nouvel onglet "Abonnements" fait également son apparition, pour proposer un accès direct et chronologique aux publications des comptes que vous suivez. Ouf.
Pourquoi avoir attendu si longtemps ?
Pendant des années, le patron d'Instagram, Adam Mosseri, a multiplié les justifications pour expliquer l'absence d'une application iPad : un manque de ressources, le fait que ce ne soit pas une priorité, ou encore un nombre d'utilisateurs jugé insuffisant pour justifier l'investissement. Des arguments qui ont toujours semblé un peu légers pour une entreprise appartenant au géant Meta.
Le timing de cette sortie n'est donc pas un hasard. Il intervient à un moment où TikTok, le grand rival d'Instagram, est fragilisé par des menaces d'interdiction dans plusieurs pays, en particulier aux États-Unis. En proposant enfin une expérience optimisée sur tablette, où la consommation de vidéos est très importante, Instagram espère probablement récupérer une partie des utilisateurs de TikTok.
On en dit quoi ?
Mieux vaut tard que jamais. C’était franchement honteux qu'en 2025, une application de la taille et de l'importance d'Instagram n'ait toujours pas de version digne de ce nom pour l'iPad. Ce "trou" dans la raquette, qui durait depuis le premier jour, est enfin comblé. Enfin, si on veut, car il faudra attendre un peu pour que la mise à jour se déploie partout, et en particulier en Europe. Si vous n’avez pas la nouvelle version tout de suite, patience.
Quoi qu’il en soit, le choix de mettre en avant les Reels dès l'ouverture est clairement une confirmation de la stratégie de l'entreprise. Instagram n'est plus une application de partage de photos, c'est une machine à consommer de la vidéo courte, conçue pour concurrencer TikTok sur son propre terrain. La photo, qui était l'ADN et l'âme de l'application à ses débuts, est de plus en plus reléguée au second plan, au grand dam des utilisateurs de la première heure (dont je suis). C'est une évolution qui ne plaît pas à tout le monde, mais qui est clairement inéluctable.
Du coup, on vous invite à nous suivre sur Instagram ! Comme ça vous pourrez y voir nos publications sur votre iPad !
