Si le logo de ASICS Runkeeper: suivi running représente toujours un homme fort et musclé sur l'App Store, l'entreprise est en train de changer complètement d'image pour attirer davantage d'utilisateurs.
Aussi loin que nous pouvons nous souvenir, les marques de fitness ont toujours été construites de la même façon. Elles mettent en avant l'athlétisme d'élite, la performance, la compétition et la testostérone tandis qu'elles essaient d'attirer tous les gens qui ne correspondent pas à ce standard inaccessible explique Runkeeper, qui s'inclut d'ailleurs dans ce schéma.
Ce ne sont effectivement pas forcément des sportifs d'élite qui utilisent ces applications et en regardant les chiffres de plus près, l'entreprise s'est rendu compte que de plus en plus de femmes s'inscrivent sur Runkeeper : le logo de l'homme qui court a été choisi sans arrière pensée en 2008 quand nous avons commencé explique Jason Jacobs, CEO de l'entreprise. Au début, la répartition homme/femme était de 80/20, mais plus de 50% de nos nouveaux utilisateurs sont des femmes. Avec ce nouveau design, la firme souhaite donc se montrer plus conviviale et séduire les sportifs de tous les niveaux. Au delà du logo, l'entreprise explique que cette philosophie se retrouvera prochainement dans de nouvelles fonctionnalités.
