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iPhone X : les drôles de pratiques d'Apple avec la presse et les YouTubers

Par Didier, le

Nombreuses sont les marques qui aimeraient parvenir à calibrer leurs articles de presse de façon aussi millimétrée qu'Apple, même si Cupertino profite évidemment de son élan de popularité (lié en grande partie au succès de l'iPhone), un privilège auquel elle ne pouvait prétendre au début des années 2000.

Mais depuis 2007, Cupertino rattrape le temps perdu. Ces dernières années, la firme avait orchestré ses tests de la manière suivante : elle fournissait les produits une semaine en avance à un certain nombre de grands médias triés sur le volet et généralement à sa botte -TheVerge, le Wall Street Journal, TechCrunch, Re/Code pour les USA- tout en apposant un embargo sur la publication, généralement quelques jours avant la sortie de l'appareil. Petit à petit la firme s'est montrée plus généreuse, en élargissant sa palette de journalistes, allant même jusqu'à inclure des médias plus féminins, LifeStyle, certains blogs et même parfois quelques rares YouTubers américains. A la dernière keynote, il y avait notamment iJustine, mais aussi des sites Mac longtemps mis de côté pour avoir abondamment colporté des rumeurs, comme AppleInsider ou Gizmodo par exemple.

Mais pour tester l'iPhone X, Apple a brouillé les cartes. Elle a commencé par prêter le téléphone à Steven Levy de Wired, qui a pu publier un test totalement exclusif en avant-première. Avec un tel traitement, les mauvaises langues diront qu'il eut été bien difficile pour le journaliste de critiquer le produit... La firme l'a également fourni à Fashion Magazine ou encore Highsnobiety.com, ce qui -c'est amusant- a quelque peu agacé John Gruber, plutôt habitués à commenter des journalistes plus technophiles. Pour autant, il est intéressant d'avoir des avis grand public, sur un produit qui n'est plus uniquement réservé aux geeks et aux spécialistes de la high-tech.



Ensuite, contre toute attente, Apple a fait venir quelques YouTubers à New York, leur offrant là encore le privilège exclusif de pouvoir toucher le produit en avant-première. Mais ce que la firme ne dit pas, c'est qu'elle a imposé à ces derniers un format bien précis de vidéo, dont le contenu était pratiquement identique sur toutes les chaînes. Dans certains clips, on peut même voir un représentant de la marque encadrer discrètement le tournage, histoire de vérifier que les propos tenus ne s'écartent pas du discours officiel. Vous aurez également noté que tous ont tourné dans le même studio, préparé soigneusement pour l'occasion. Evidemment, aucun YouTuber ne s'est plaint de ce traitement de faveur (qui leur permet de gagner en popularité), et pas question non plus de s'insurger contre cette façon de procéder, assez peu respectueuse de leur liberté de ton, sous peine de ne plus être ré-invité la prochaine fois. D'ailleurs, en lisant les commentaires, les abonnés ne sont pas dupes, et sont même souvent un peu déçus de ces prises en main très légères, qui font surtout penser à de la publicité gratuite... En traitant ces nouveaux entrants de la sorte, Benjamin Mayo (de 9to5) qualifie même le résultat de pur désastre.

Illustration : iPhone X : les drôles de pratiques d'Apple avec la presse et les YouTubers


Mais l'apogée de cette stratégie éditoriale culmine aujourd'hui avec ce GIF mis à disposition de la presse il y a quelques minutes, et qui regroupe les plus belles phrases des premiers testeurs, comme TheVerge ou encore CNet. Mais là encore, la Pomme ne précise pas que ces médias n'ont souvent eu accès à l'iPhone X qu'une journée, avant de se dépêcher de publier leur test. Difficile, dans un laps de temps aussi court, de se rendre compte des capacités de Face ID sur la durée, de l'autonomie ou encore des nouveaux gestes, qui peuvent parfois poser quelques difficultés à la navigation. D'ailleurs, vous noterez qu'aucune citation émanant d'un YouTuber ne fait partie de l'infographie, preuve de l'importance toute relative donnée par Apple à ces personnalités, face à des médias plus traditionnels.

Enfin, devant cette avalanche de pré-tests, vous êtes de plus en plus nombreux à nous demander pourquoi Mac4Ever -et la presse Mac/Tech francophone de façon plus générale- ne reçoit presque jamais aucun produit Apple majeur en avance. Nous sommes évidemment les premiers à déplorer cet état de fait, mais Apple nous explique depuis des années que dans nos contrées, la priorité est donnée aux médias généralistes et LifeStyle. Des sites comme Elle.fr, le Figaro, GQ ou Grazia.fr bénéficient donc souvent d'unités exclusives, là où l'ensemble des sites spécialisés doivent se débrouiller comme ils le peuvent pour acheter les produits s'ils veulent les avoir le jour du lancement. Apple craint-elle de trop vives critiques avant la commercialisation ? Est-ce un pied de nez à sa communauté, qui la soutenait pourtant dans les périodes difficiles ? Cette mise à l'écart est en tout cas bien difficile à comprendre pour l'ensemble des fans de la marque...

Quoiqu'il en soit, la relation entre Apple et les médias a toujours été tumultueuse, et la firme de Cupertino reste libre de choisir les supports avec lesquels elle souhaite travailler ainsi que la façon dont elle distribue ses produits, l'important étant d'en avoir conscience en lisant ces tests exclusifs publiés avant la sortie. L'avantage de ne pas être dans la short-list, c'est évidemment d'avoir la capacité pleine et entière de garder une certaine liberté de ton, ce qu'ont parfois perdu certains médias, qui privilégient -on peut les comprendre- l'audience et l'exclusivité.

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Le MacBook Air a été mis à jour en novembre 2020 avec le tout nouveau processeur M1 Made in Cupertino. S'il reprend le design de la génération précédente, la puce permet d'atteindre des performances, selon Apple, 3,5 fois supérieures pour le CPU et 5 fois supérieures pour la partie graphique intégrée. Cette nouvelle version est bien plus intéressante, n'hésitez pas à voir nos tests !

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Il aura fallu attendre presque 10 ans pour que les équipes de Jony Ive se décident enfin à offrir une nouvelle robe, à ce qui était autrefois la star de la gamme Apple : l'iMac. Design totalement revu, finesse à tous les étages, alimentation déportée, écran plus grand, Touch ID... Apple a totalement repensé son tout-en-un tout en conservant ce qui en a fait son succès : une machine reste simple à utiliser, peu encombrante et adaptée à de nombreux usages.

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L'iMac Pro est actuellement le Mac le plus puissant du marché, même s'il a déjà 2 bonnes années d'existence. Apple a rajouté une petite option GPU Vega 64X et 256Go de RAM courant mars 2019, mais rien de bien folichon. N'hésitez pas à consulter nos tests et nos vidéos avant de vous décider ! A noter qu'Apple va sortir un Mac Pro fin 2019, donc si vous n'êtes pas trop pressé, il sera + modulaire...

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489€ pour cet iPhone 8 revisité avec puce A13, WiFi 6 et de meilleures capacités photo (mode portrait etc.). C'est le bon-plan de 2020, même si les fans des grands écrans, de Face ID et d'une bonne autonomie préféreront le XR !

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L'iPhone 11 prends la suite de l'iPhone XR, mais apporte quelques nouveautés intéressantes en photo/vidéo (voir nos tests/vidéos). Il ne sera pas mis à jour avant septembre 2020... avec l'arrivée de la 5G !

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L'iPhone 13 prends la suite de l'iPhone 12, sans prise de risque, Apple offre quand-même quelques fonctionnalités intéressantes, en terme d'autonomie, de stockage, ou encore d'écran, même si cette année, c'est surtout la version « Pro » qui progresse le plus. Mais l'iPhone est un produit mature, complet et toujours l'une des références du marché.

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iPad mini 6

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Nouveau design (hérité de l'iPad Air 4 et des iPad Pro), nouveaux capteurs photo, nouveau format d'écran, son stéréo, USB C... Les nouveautés ne manquent pas pour cette cuvée 2021, qui tranche avec le moule vieillissant et pourtant réutilisé depuis des années par Apple. Mais à 559€ en 64Go, la tablette vient gentiment taquiner les tarifs de ses aînées, si bien que son positionnement prend tout de suite des allure de petites tablettes professionnelles

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Après avoir fait son grand retour en 2019, l'iPad Air revient avec une 4e déclinaison. On pourra découvrir un processeur A14 Bionic, gravé en 5nm -une première mondiale. L'écran de10.9" offre une résolution de 2 360 x 1 640 pixels à 264 pixels par pouce (ppp). Si tout en bas, on a droit enfin à un connecteur USB-C, avec une charge à 20W, tout en haut se trouve TouchID sur le bouton de démarrage.

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La nouvelle place de l'iPad 9 est plus compliquée à tenir cette année, pour cette tablette d'entrée de gamme, qui évolue timidement. Pour autant, elle ne manque pas d'atouts, comme le prix, l'écran large et lumineux, la prise en charge du Pencil, l'autonomie très correcte, son capteur frontal Ultra Grand-Angle et le chargeur USB C fourni. Le tout dans un design tout de même très daté.

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5G, Thunderbolt, puce M1, 16Go de RAM, 2To de stockage, écran HDR... L'iPad Pro M1 n'a rien à envier à un MacBook Pro 13" ou presque ! Hormis macOS, c'est même le Mac qui pourrait être un peu jaloux, face à un écran tactile de cette qualité, de la connectivité au top et un accès aux accessoires les plus rapides du marché.

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Apple Watch 3

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L'Apple Watch Series 3 reste au catalogue (mais peut-être plus pour longtemps ?) et constitue une bonne alternative à la Series 5, même si son écran est un peu plus petit et qu'elle ne propose pas certaines fonctionnalités inédites, comme l'ECG, l'écran allumé en permanence ou la détection de chute, propres à la nouvelle version. Pesez bien le pour et le contre, sachant que ces montres connectées évoluent beaucoup d'une année sur l'autre et son rapidement obsolètes (la première Apple Watch ne prend pas en charge watchOS 5/6 par exemple, alors qu'elle ne date que de 2015)

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L'AirTag est avant-tout destiné à ne pas égarer ses affaires, mais Apple ne veut pas parler de traqueur, respect de la vie privée oblige. Pourtant, ces petites balises bluetooth fonctionnent très bien pour suivre certaines personnes. Avec sa simplicité d'usage, la petite balise bénéficie d'un vrai réseau Bluetooth mondial et d'une localisation proche très efficace.

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Apple Watch 7

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la nouvelle Apple Watch Series 7 propose des bordures plus fines, une certification IP6X pour la poussière et WR50 pour l'eau, un écran plus grand et un clavier AZERTY avec QuickPath permettant de glisser le doigt de lettre en lettre. L'écran est 70% plus lumineux en veille, avec une dalle plus résistante, et une autonomie similaire aux générations précédentes. Disponible en 41 et 45 mm, elle n'affiche pas augmentation de tarif.

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Apple TV HD

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L'Apple TV 2015 est sortie fin 2015 et Apple le garde au catalogue malgré l'arrivée de la version 4k. Avec en prime, une petite baisse de prix ! Si vous n'avez pas de TV 4k, cela reste une bonne affaire.

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Apple TV 4K

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Apple met à jour sa petite boite avec quelques petites nouveautés intéressantes, comme une puce A12, un retour eARC, du HDMI 2.1 ou encore une toute nouvelle télécommande ! Et d'ailleurs, si c'était elle, la star de cette année ?

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Après une petite mise à jour en juillet 2015 (même processeur que l'iPhone 6 et un capteur de 8MP), Apple a enfin daigné mettre à jour son baladeur en 2019. Mais les nouveautés sont maigres : processeur A10 (iPhone 7) et 256Go de stockage au maximum. Pour le reste, rien ne change, sauf le prix, qui prend 20€ en entrée de gamme et qui atteint les 469€ pour le haut de gamme ! Assez décevant pour un produit dont le design et les caractéristiques nous ramènent presque 4 ans en arrière...

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