Après ce premier weekend de livraison, si les avis sont partagés entre l'iPhone 17 Pro Max et l'iPhone Air, il semble que le grand vainqueur de cette année est l'iPhone 17. Ce dernier dépasse même toutes les attentes en Chine.
Selon plusieurs sources du secteur de l'industrie, Cupertino aurait demandé à ses fournisseurs d’augmenter la production de son modèle d’entrée de gamme, et ce, jusqu’à 40 % après des précommandes supérieures aux prévisions.
Cette situation est plutôt inhabituelle. Traditionnellement, les premiers mois de ventes d’iPhone sont dominés par les modèles Pro, le standard ne prenant le relais qu'après janvier.
un petit coup de pouce chinois
La clé de ce succès inattendu ? Un subtil jeu de prix et de réglementation. En Chine, un programme gouvernemental offre actuellement 15 % d'aide financière sur les appareils électroniques coûtant moins de 6 000 yuans (823 dollars). Or, Apple a positionné son iPhone 17 à... 5 999 yuans (822 dollars), soit juste sous le seuil. Le résultat est mathématique ; le modèle bénéficie de la remise et devient beaucoup plus attractif pour les consommateurs.
A cela, il faut rajouter un autre facteur décisif : l’absence d’iPhone Air en Chine. Les régulateurs exigent encore un port SIM physique, incompatible avec le design ultra-fin de l’Air. De nombreux acheteurs se sont donc tournés vers l’iPhone 17, renforçant encore sa demande.
Une stratégie mise sous pression
Apple n’avait pas connu de véritable pic de croissance depuis 2022 : les ventes d’iPhone restent forte mais étales, et surtout l’IA n'avance pas vraiment. Avec l’iPhone 17, lancé le 19 septembre 2025, Apple espère donc relancer la machine.
Le modèle standard reste proposé à 799 dollars (969 euros), mais il profite désormais de plusieurs améliorations longtemps réservées aux versions Pro : nouveau processeur, écran plus lumineux doté du ProMotion (avec taux de rafraîchissement adaptatif jusqu'à 120 Hz), doublement du stockage de base et module photo 48 MP. À l’inverse, l’iPhone 17 Pro a vu son tarif grimper de 100 dollars après la suppression de la version 128 Go et l’abandon du titane (et des premiers retours assez dramatiques sur une baisse de résistance).
Tout cela réduit fortement l’écart — et surtout l'intérêt — entre les deux gammes. ET permet de booster les commandes un peu partout. Pour répondre à cette situation , Apple va ajuster ses prévisions chaque semaine. Les assembleurs comme Luxshare et plusieurs fournisseurs secondaires ont d'ailleurs été mobilisés pour augmenter la cadence. Mais tout peut basculer du jour au lendemain : Cupertino a déjà, par le passé, réduit brutalement ses commandes, laissant ses partenaires absorber les coûts de surcapacité.
Le défi du milieu de gamme
Cette dynamique reflète une tendance plus large : les consommateurs conservent leurs smartphones plus longtemps et hésitent à dépasser le seuil psychologique des 1 000 dollars. Avec un iPhone 17 désormais proche des versions Pro en termes de performances, le compromis semble idéal pour une majorité d’acheteurs.
Il ne reste plus qu'à attendre quelques semaines (ou les prochains résultats) pour voir si le milieu de gamme d'Apple devient le vrai best seller de cette année... ou si la firme insistera pour pousser ses clients vers les modèles Pro afin de préserver sa marge.
