La sortie d'un nouveau modèle d'Apple TV, puis puissant, doté d'un App Store et intégrant l'assistant virtuel Siri, a permis de faire décoller les ventes du boitier d'environ 50% en 2015, d'après les données analysées par Parks Associates.
Néanmoins, malgré cette progression fulgurante, la box de la Pomme n'occuperait toujours que la quatrième place des boitiers multimédia aux États-Unis, derrière Roku, Amazon et Google.
Au cours de l'année 2015, l'Apple TV représenterait environ 20% des dispositifs de streaming vendus au pays de l'Oncle Sam, tandis que les appareils concurrents produits par Google et Amazon auraient conquis 22% du marché, Roku caracolerait de son côté avec 30% des ventes.
D'après le cabinet d'analyse, l'avance des concurrents de la Pomme s'expliquerait par une offre plus variée, avec des dispositifs de plusieurs tailles, du stick HDMI discret à la box multimédia plus puissante, ainsi que par des tarifs plus abordables.
Au total, environ 36% des foyers américains seraient désormais équipés d'un boitier multimédia (94% de ces dispositifs seraient fabriqués par l'un des 4 acteurs principaux), alors qu'ils n'étaient que 27% l'année dernière. Ces appareils devraient par ailleurs connaitre une croissance encore plus importante au cours des prochaines années, d'après les estimations de Parks, 86 millions de box devraient être vendues au cours de l'année 2019.
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