Le constructeur coréen est un habitué de l'exercice et avait déjà montré son savoir faire à l'aide de prototypes (dont un 55 pouces enroulable au CES 2021, pouvant afficher des informations , comme l'heure ou la météo, lorsqu'il est dans son écrin, et en sortir partiellement ou en totalité) par le passé. Cette année, LG montre l'OLED Shelf, un concept proposant deux écrans OLED transparents l'un au dessus de l'autre (la partie supérieure est constituée d'une dalle 55 pouces), avec un mode Always On pour afficher en permanence des données (le constructeur donne ainsi l'exemple d'une œuvre d'art sur l'écran principal, et des informations sur l'œuvre et l'artiste sur la partie inférieure).
Le concept dispose également d'un carter métallique (la fameuse étagère sur la partie supérieure qui donne son nom au concept) contenant un voile opaque qui pourra être déroulé derrière les écrans transparents afin d'offrir un rendu plus intense et moins fantomatique (se rapprochant alors du rendu d'une dalle traditionnelle).
LG a également présenté les concepts Shopping Managing Showcase et Show Window pensés pour être placés devant les produits afin de les mettre en valeur, avec des effets visuels, comme de la fumée, ou des informations sous la forme de textes ou de vidéos. LG précise que certains de ses concepts sont d'ores et déjà exposés dans la boutique Musinsa à Séoul, au 180 The Stand à Londres, ou encore au Smithsonian.
